隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，無人不網(wǎng)、無事不網(wǎng)、無時(shí)不網(wǎng)、無處不網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜。面對(duì)多元復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿論形勢(shì)，新聞宣傳的正向引導(dǎo)，新聞產(chǎn)品的輿情研判，新聞宣傳和網(wǎng)絡(luò)輿論一體化管理，成為意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域亟待解決的重要課題。

近年來，浦城縣推進(jìn)新聞宣傳和網(wǎng)絡(luò)輿論一體化管理，用典型報(bào)道、正向報(bào)道、爆款新聞?wù)碱I(lǐng)輿論主戰(zhàn)場(chǎng)，確保新聞?shì)浾摪踩蛞龑?dǎo)有力。

落實(shí)“三審三?！敝贫龋_保新聞的準(zhǔn)確性和權(quán)威性

浦城縣通過媒體融合改革，目前開辦有1張縣級(jí)報(bào)紙《浦城時(shí)訊》、1個(gè)電視綜合頻道、1個(gè)廣播頻率FM95.5，1個(gè)微信公眾號(hào)“浦城新聞”，1個(gè)移動(dòng)客戶端APP“詩畫浦城”，1個(gè)抖音號(hào)“浦城新聞”，1個(gè)新聞網(wǎng)站“浦城新聞網(wǎng)”，形成全媒體宣傳矩陣。各傳播平臺(tái)嚴(yán)格落實(shí)“三審三?！敝贫龋J(rèn)真做好播出內(nèi)容把關(guān)和技術(shù)維護(hù)工作，確保廣播、電視、報(bào)紙和新媒體各平臺(tái)的安全刊播。

建立“三審三?！惫ぷ鳈C(jī)制。確定由縣委辦、縣政府辦、縣委宣傳部、縣融媒體中心及相關(guān)部門單位人員組成的審稿工作專班，重要新聞稿、視頻由“兩辦”審核后，報(bào)縣委常委、宣傳部部長(zhǎng)或縣委書記、縣長(zhǎng)審定，重要版面頭條、電視新聞?lì)^條、短視頻封面、公眾號(hào)內(nèi)容等均由分管新聞宣傳的副部長(zhǎng)審定?？h融媒體中心嚴(yán)格落實(shí)“三審三?！敝贫龋O(jiān)審室具體負(fù)責(zé)執(zhí)行，逐級(jí)落實(shí)審校責(zé)任，切實(shí)把好導(dǎo)向、嚴(yán)格程序、把牢關(guān)口、提高新聞稿件質(zhì)量，筑牢意識(shí)形態(tài)底線。比如，今年8月開展的“夢(mèng)筆生花”閩港澳臺(tái)青年美術(shù)人才成長(zhǎng)計(jì)劃活動(dòng)，新聞稿件由縣委臺(tái)辦、縣委宣傳部、浙江廣電（主辦方）聯(lián)審，對(duì)外涉臺(tái)新聞還報(bào)市臺(tái)辦審定后才發(fā)布。

強(qiáng)化“選題策劃聯(lián)動(dòng)”機(jī)制，提高新聞的質(zhì)量和引導(dǎo)能力

當(dāng)前，新媒體傳播快、自媒體泛眾化、自主化傳播，使網(wǎng)絡(luò)輿論表達(dá)變得難以預(yù)測(cè)，主流媒體在輿論場(chǎng)中的主導(dǎo)地位和引導(dǎo)能力被逐漸削弱，官方與民間、國(guó)內(nèi)與國(guó)際、正向與負(fù)面等多元輿論的博弈更加激烈。無論輿論生態(tài)如何變化，主流媒體作為意識(shí)形態(tài)工作的排頭兵、主力軍，在堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向的前提下，要始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，聚焦內(nèi)容建設(shè)，做好新聞宣傳和輿論引導(dǎo)。要把內(nèi)容質(zhì)量放在首位，用心打造有價(jià)值、有內(nèi)涵的精品內(nèi)容。通過講故事，用典型報(bào)道、正向報(bào)道、爆款新聞?wù)碱I(lǐng)輿論主戰(zhàn)場(chǎng)。

為此，建立全縣新聞選題策劃聯(lián)動(dòng)機(jī)制，以縣委辦、縣政府辦文件下文，縣委宣傳部實(shí)施，統(tǒng)籌全縣新聞力量，確保重大報(bào)道選題的推送。按照“一季一主題、一月一重點(diǎn)”要求，每季度由縣委宣傳部牽頭召開全縣新聞選題策劃會(huì)，邀請(qǐng)縣委辦、人大辦、政府辦、政協(xié)辦以及相關(guān)經(jīng)濟(jì)委局、民生建設(shè)、文化建設(shè)單位的領(lǐng)導(dǎo)、新聞單位負(fù)責(zé)人參加選題策劃會(huì)。相關(guān)單位提供報(bào)道線索，新聞單位面對(duì)面交流，現(xiàn)場(chǎng)提煉新聞選題，明確宣傳目標(biāo)要求。每月新聞選題確定后，由縣委宣傳部通過電子公文平臺(tái)發(fā)函至各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）黨（工）委、縣直各黨委（黨組），便于被采訪單位提前做好對(duì)接服務(wù)。縣融媒體中心每月初召開月新聞選題會(huì)、每周一召開周新聞選題會(huì)，精準(zhǔn)策劃選題，突出宣傳重點(diǎn)。根據(jù)選題，融媒體中心派出報(bào)紙、電視、廣播、新媒體的記者統(tǒng)一集中采訪，既整合了新聞力量，又便于挖掘新聞資源。

推行“聯(lián)審聯(lián)判”機(jī)制，防范新聞傳播的風(fēng)險(xiǎn)和負(fù)面輿情

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)民活躍，宣傳報(bào)道和輿情風(fēng)險(xiǎn)防范工作變得日益重要。浦城縣組建由縣委宣傳部、縣委網(wǎng)信辦、縣融媒體中心相關(guān)人員組成的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，合署辦公，聯(lián)審聯(lián)判，時(shí)時(shí)對(duì)要刊播的新聞產(chǎn)品進(jìn)行輿情分析研判。網(wǎng)信中心干部對(duì)線下活動(dòng)報(bào)道、線上輿論情況進(jìn)行24小時(shí)的監(jiān)測(cè)，發(fā)現(xiàn)輿情及時(shí)引導(dǎo)處置，確保網(wǎng)絡(luò)空間的主旋律鮮明、正能量充沛。若監(jiān)測(cè)到發(fā)送的新聞?dòng)胸?fù)面輿情，網(wǎng)信干部及時(shí)疏導(dǎo)網(wǎng)民情緒。記者在宣傳城區(qū)道路改造時(shí)，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)民不理解發(fā)抖音說政府亂作為。網(wǎng)信干部及時(shí)傳達(dá)權(quán)威信息，改變發(fā)帖人、網(wǎng)民對(duì)事件的正確認(rèn)識(shí)，聯(lián)合融媒體中心、住建局連續(xù)做了幾個(gè)采訪視頻，把城區(qū)道路改造意義好處講清楚，改造時(shí)帶來的不便是暫時(shí)的，很快網(wǎng)民情緒就化解了。

在防御2024年“6·9”極端暴雨洪澇災(zāi)害過程中，縣委宣傳部每天上午8點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)組織網(wǎng)信、水利、應(yīng)急等相關(guān)單位和融媒體中心一線采編人員，共同研判雨情、汛情，研判防暴雨新聞是否有傳播風(fēng)險(xiǎn)。研判策劃的電視新聞《浦城忠信：提前預(yù)判滑坡危險(xiǎn)，避免重大損失》，得到市委主要領(lǐng)導(dǎo)肯定。

此外，縣融媒體中心會(huì)定期發(fā)布一些民生建設(shè)的短視頻，視頻拍得好，很有傳播力，但就是有一些“憤青”吐槽“為什么不建高鐵”之類的評(píng)論。縣委宣傳部也曾想策劃一場(chǎng)關(guān)于高鐵建設(shè)的新聞發(fā)布會(huì)，后來通過聯(lián)審聯(lián)判機(jī)制分析，新聞發(fā)布會(huì)不成熟，若發(fā)布了會(huì)造成更大輿情。于是，縣委宣傳部策劃了“我愛家鄉(xiāng) 我愛新城”短視頻大賽，通過廣泛傳播，讓市民認(rèn)識(shí)了家鄉(xiāng)的美、新城的變化，一小時(shí)交通圈有高鐵、機(jī)場(chǎng)，鄉(xiāng)賢愛家鄉(xiāng)、回饋家鄉(xiāng)建設(shè)。

推廣“線上+線下”聯(lián)動(dòng)宣傳機(jī)制，擴(kuò)大新聞宣傳的覆蓋率和影響力

為擴(kuò)大新聞宣傳的覆蓋率和影響力，浦城縣委網(wǎng)信辦、縣融媒體中心通過“線上+線下”聯(lián)動(dòng)宣傳，推動(dòng)縣委、縣政府工作重點(diǎn)、亮點(diǎn)、特色的宣傳走心出彩。

全媒體矩陣“聯(lián)動(dòng)”。在“詩畫浦城”客戶端上開設(shè)網(wǎng)上爆料及舉報(bào)平臺(tái)；縣域重大事件浦城縣融媒體中心首報(bào)率達(dá)100%。積極向中央、省、市各級(jí)媒體供稿，入駐人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視新聞、《新福建》等客戶端及海博TV、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”縣級(jí)融媒號(hào)等，努力形成四級(jí)媒體上下聯(lián)通、多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)的融合傳播矩陣，擴(kuò)大當(dāng)?shù)刂群陀绊懥?，服?wù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。2024年，浦城在市級(jí)以上媒體發(fā)稿合計(jì)2136條。

線上宣傳“走新”。浦城美術(shù)館開館、“三浦并臻”活動(dòng)，邀請(qǐng)薄荷醬、阿江在說話、璋哥聊福建等抖音達(dá)人，分別從文旅采風(fēng)、非遺宣傳、鄉(xiāng)村振興等方面進(jìn)行多維度的宣傳，推介本地文化歷史、農(nóng)特產(chǎn)品、旅游資源、文化活動(dòng)，合計(jì)在自媒體平臺(tái)創(chuàng)造了2000多萬次活動(dòng)曝光；浦城剪紙非遺宣傳片《剪之戀》《2024浦城初雪》《男子徒手接住墜樓男童》等短視頻，瀏覽量均達(dá)10萬+。今年以來，通過短視頻、AI動(dòng)畫、H5等傳播方式，推出了《2024浦城初雪》《詩畫浦城話振興》《浦城警事》《剪之戀》《AI國(guó)慶》等一大批高互動(dòng)且富有地方特色的原創(chuàng)融媒體產(chǎn)品，得到社會(huì)各界的一致好評(píng)。

線下宣傳“入心”。2024年浦城縣累計(jì)在中央媒體上稿超263條，制作短視頻超過200個(gè)。其中，《“雙領(lǐng)辦”，為土特產(chǎn)打開銷路》等文章兩次登上《光明日?qǐng)?bào)》頭版，《福建浦城：“萬畝花海 詩畫浦城”大武夷油菜花節(jié)引千名游客》等5條新聞被中央電視臺(tái)采用?！镀殖牵骸傍櫻恪睔w鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)旺》等258篇新聞在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)刊發(fā)（含省級(jí)平臺(tái)）?！冻甭晐浦城大口窯：藏在深山的海絲遺珍》《“福建糧倉”的底氣何來》等41篇新聞稿件在福建日?qǐng)?bào)上刊登，其中10月5日刊登的《新農(nóng)人，馳騁在希望的田野》為今年全市首個(gè)縣市區(qū)單獨(dú)上稿的頭版頭條。

2024年，浦城縣落實(shí)“三審三?！敝贫?，流程順暢，在報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、微、端等平臺(tái)發(fā)布的新聞未出現(xiàn)重大錯(cuò)漏現(xiàn)象，未發(fā)生原則性錯(cuò)誤。在今年8月省廣播電視臺(tái)對(duì)浦城縣融媒體中心自辦節(jié)目開展評(píng)議時(shí)，對(duì)浦城縣融媒體中心的電視和廣播節(jié)目、新媒體節(jié)目進(jìn)行認(rèn)真評(píng)議，認(rèn)為浦城縣融媒體中心嚴(yán)格落實(shí)“三審三?！敝贫?，刊播的節(jié)目和新聞作品導(dǎo)向鮮明，未出現(xiàn)意識(shí)形態(tài)問題和明顯的重大錯(cuò)誤，確保了新聞播出和刊發(fā)時(shí)的質(zhì)量和準(zhǔn)確性，為受眾提供了優(yōu)質(zhì)的閱讀和收看體驗(yàn)。

（供稿：中共浦城縣委宣傳部）