“wow！這‘Magic碗’里的星星與茶香，把武夷的魂都演活了！”

“水舞臺配3D投影，簡直像穿越進山水畫卷！”

“朱子的故事太動人，娃看完就抱著書查他的生平！”

……

2025年的南平，生態(tài)畫卷與人文底蘊交相輝映，文旅熱度持續(xù)攀升。以朱熹人生軌跡與思想脈絡(luò)為魂的大型山水史詩《月映武夷》，成為最亮眼的“文化名片”：第24屆“漢語橋”世界大學(xué)生中文比賽間隙，133個國家的155名大學(xué)生齊聚現(xiàn)場，掌聲此起彼伏；2025“山盟海誓”國際達(dá)人踩線活動中，10國達(dá)人沉浸式感受千年文脈；國慶、中秋假期，這里更成了親子家庭的“文化打卡地”，家長與孩子在光影流轉(zhuǎn)間讀懂朱子，沉醉于文化與科技交織的獨特魅力，現(xiàn)場贊嘆聲不絕于耳。

這場“文旅+科技+哲學(xué)”的創(chuàng)新實踐，生動展現(xiàn)了南平深化“兩山”轉(zhuǎn)化理念、培育文旅新質(zhì)生產(chǎn)力的積極探索。近年來，南平以環(huán)武夷山國家公園保護發(fā)展帶建設(shè)為重要抓手，著力構(gòu)建“大武夷文化旅游圈”，持續(xù)擦亮“大武夷”文旅品牌，推動文旅產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)突破、營銷服務(wù)升級，打造文旅融合全鏈條高質(zhì)量發(fā)展新格局。

錨定“國家公園+”，構(gòu)筑大武夷全域文化旅游融合體系

“原以為就是爬爬山看看茶園，沒想到體驗的是一整個茶生態(tài)體系！”“從采茶炒茶到住茶宿，真真切切鉆進茶世界了，大人孩子都留下了鮮活記憶?！薄倨诶?，南平茶旅路線吸引眾多游客前來打卡，大家紛紛分享沉浸式體驗后的真切感受。

在大紅袍景點，游客沿步道循著茶香漫步，聆聽“母樹大紅袍”的千年傳說，以聽覺與嗅覺沉浸式觸碰茶文化根源；行至國家公園1號風(fēng)景道沿線的燕子窠，自駕游客隨停隨玩，或向茶農(nóng)請教采茶訣竅，或圍坐竹凳親自動手參與手工制茶，親身感受茶葉從鮮葉到成品的蛻變；沿星村茶香徑的青石板路慢行，邂逅山間老茶農(nóng)，品一杯山韻濃茶、漫談茶鄉(xiāng)故事，在裊裊茶香與清新山水氣息中消解旅途疲憊。

這份茶旅沉浸，正源于“1+3+3+N”文旅體系的托舉。南平創(chuàng)新構(gòu)建的“1+3+3+N”文旅發(fā)展體系，即以鞏固提升武夷山主景區(qū)為核心，重點打造“國家公園探秘之旅、采茶制茶體驗之旅、朱子文化研學(xué)之旅”三大特色文旅產(chǎn)品，推出國家公園1號風(fēng)景道自駕游、崇陽溪漫游道騎行游、星村茶香徑徒步游三種游玩線路，聯(lián)動各縣（市、區(qū)）開發(fā)“N”個縣域文旅亮點，推動游客從“看風(fēng)景”向“玩轉(zhuǎn)山水”的深度體驗升級。

三大文旅融合主題游線路各具特色：國家公園探秘之旅串聯(lián)龍川大峽谷、桐木關(guān)古驛道，用“天然氧吧科考走廊”讓原始生態(tài)成為“可觸摸的自然課本”；采茶制茶體驗之旅整合下梅村、燕子窠等節(jié)點，以“千年茶韻體驗帶”串聯(lián)起萬里茶道的貿(mào)易史與農(nóng)耕智慧；朱子文化研學(xué)之旅依托考亭書院、五夫古鎮(zhèn)，借“理學(xué)溯源問道之路”讓“格物致知”的哲思在當(dāng)代煥發(fā)活力。

而全長251公里的武夷山國家公園1號風(fēng)景道，更非普通交通線——它在總面積達(dá)4252平方公里的環(huán)武夷山國家公園保護發(fā)展帶中，猶如一條“流動的風(fēng)景線”，蜿蜒穿過11個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、40個村落，將60處人文自然景點織成網(wǎng)絡(luò)，既守護了生態(tài)紅線，又讓傳統(tǒng)民居變民宿、農(nóng)家樂成文化體驗館，讓村民在家門口吃上“生態(tài)飯”“文化飯”。

在文旅產(chǎn)品供給上，南平以“全齡覆蓋、全時暢享”為理念，構(gòu)建“日游山水、夜賞星河”生態(tài)，形成“白+黑”消費閉環(huán)：白晝可體驗20處“半米茶席”，融合非遺制茶技藝與朱子文化研學(xué)，讓人在茶香中感悟“萬里茶道”千年文脈；“飛天遁地”奇幻樂園以時空隧道為亮點，開啟親子游新體驗；“月映武夷”打開武夷山水史詩長卷；夜幕降臨，崇陽溪夜漂流流光溢彩，度假區(qū)步行街變身“宋韻不夜城”，晝夜體驗無縫銜接。同時全域協(xié)同發(fā)力，武夷山推出涵蓋“跟著徐霞客”文旅IP等的主題線路；建陽開發(fā)熹云灣、廌山書院、世界小人書博物館（二期）等鄉(xiāng)村文旅地標(biāo)；邵武以世遺廊道串聯(lián)“一鎮(zhèn)一品”農(nóng)文旅特色線路；光澤、政和、順昌等地推出近20條特色線路，全方位滿足多元旅游需求。

重大項目為全域文旅生態(tài)提供硬核支撐。首屆省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會召開以來，全市實施重點文旅項目108個、總投資557億元，超過前五年總和，建成月映武夷、玲瓏溪谷、范迪安美術(shù)館、深業(yè)生命健康中心等一批重點項目；2025年，全市31個項目列入全省文旅重點推進項目庫，總投資98.18億元，持續(xù)為文旅發(fā)展注入新動能。

破壁業(yè)態(tài)融合，打造大武夷文化賦能產(chǎn)業(yè)多元場景

昔日老糧站，今朝潮玩地。當(dāng)游客踏入松溪1955·糧倉里主題街區(qū)，歷史與現(xiàn)代交織的熱鬧撲面而來：舊糧倉改造成的小酒館飄著酒香，“紅星公社”供銷社里游客忙著采購，時光雜貨鋪前相機快門不停，市民游客靜坐書咖里遠(yuǎn)眺200畝稻浪起伏的田園，孩子們追著非遺版畫體驗攤位跑，一派鮮活氣息。

據(jù)了解，這片雙節(jié)前夕開放的街區(qū)，前身為1955年的鄭墩糧站，改造堅守“修舊如舊、建新如故”：保留老糧倉斑駁墻體，將其變?yōu)樾∽每臻g；延續(xù)糧站宿舍煙火氣，改造成農(nóng)家飯莊；留存1958年“紅星公社”招牌，內(nèi)里升級為全鎮(zhèn)最大綜合商超，為產(chǎn)業(yè)園職工、周邊村民提供“一站式”便利。雙節(jié)假期8萬人次的游客量，為這片老糧站注入新活力。

南平市文化和旅游局副局長葉添表示，松溪1955·糧倉里街區(qū)的實踐，正是南平“文旅+農(nóng)業(yè)+鄉(xiāng)村振興”的探索縮影。近年來，南平以“文旅+”推動多領(lǐng)域融合，將“概念性融合”轉(zhuǎn)化為覆蓋農(nóng)業(yè)、工業(yè)、教育等領(lǐng)域的“可體驗、可消費”場景，讓老建筑、老農(nóng)田都成為承載回憶、帶動發(fā)展的鮮活引擎——

文旅+農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，春分建甌小松鎮(zhèn)游客踩泥學(xué)插秧，聽老農(nóng)講解“春分插秧忙，秋收谷滿倉”的農(nóng)諺；秋收之際，浦城忠信鎮(zhèn)的屋頂成了調(diào)色盤，游客跟著村民把稻谷、辣椒鋪成“五谷豐登”畫卷；春節(jié)前后，延平巨口鄉(xiāng)古村落里，游客穿上傳統(tǒng)服飾加入舞板凳龍隊伍，龍身游走間，感受傳統(tǒng)民俗氛圍。連續(xù)舉辦多屆的“武夷村潮”文化直達(dá)惠民消費嘉年華活動為典型實踐，主舞臺演南平南詞等50余個非遺節(jié)目，市集匯非遺手作與潮品，土特產(chǎn)展銷區(qū)打通葡萄、桔柚、光餅等農(nóng)貨直銷渠道。

“文旅+工業(yè)”領(lǐng)域，工業(yè)遺產(chǎn)的活化演繹著“新舊對話”的智慧。延平區(qū)南紙1958創(chuàng)業(yè)園里，鋸齒形廠房與老式抄紙機承載著“工業(yè)記憶”，文創(chuàng)工作室與網(wǎng)紅餐廳賦予其“當(dāng)代表達(dá)”——這個由老廠房改造的園區(qū)，如今入駐15家企業(yè)、帶動1200人就業(yè)，年產(chǎn)值達(dá)2.6億元，成為影視劇取景地。政和竹具工藝城“一根竹子的蛻變”、光澤圣農(nóng)小鎮(zhèn)“從雞苗到餐桌”的工業(yè)旅游，同樣在“文旅+工業(yè)”的邏輯里，讓冰冷的生產(chǎn)線變成溫暖的記憶載體，證明“舊時光”里藏著“新流量”。

從“文旅+教育”到“文旅+體育”，融合的深度不斷拓展。浦城美術(shù)館（范迪安美術(shù)館）選址“夢筆生花”故地，建筑本身就藏著朱熹“問渠那得清如許”的詩意。暑期“俄羅斯油畫與素描作品展”等三場展覽成研學(xué)熱門。館內(nèi)研學(xué)不局限于看展，有專業(yè)老師對比東西方技法，非遺傳承人在古村落演示木雕紋樣，“看展+臨摹+寫生+非遺”的閉環(huán)，讓美育走出課堂融入生活；南平推動體育賽事與自然風(fēng)光深度融合，全國大學(xué)生田徑錦標(biāo)賽等賽事接連舉辦，21條體育旅游精品路線串聯(lián)各地美景，選手在如畫賽道上競技。2024年至今，全市已舉辦800余場相關(guān)活動，125場大型賽事落地，持續(xù)釋放“+”效應(yīng)。

“文旅+會展”領(lǐng)域，“會展搭臺、文旅唱戲”的生態(tài)更讓流量變留量：海峽兩岸茶業(yè)博覽會期間，參會者可交流茶道、體驗采茶、觀看《印象大紅袍》；朱子文化周參會者能參加學(xué)術(shù)活動、參觀考亭書院、體驗非遺、探訪寒泉精舍及茶莊園；建盞藝術(shù)交流會上，藏家從展廳轉(zhuǎn)場古窯遺址親手拉坯——這種“學(xué)術(shù)+體驗+生態(tài)”的模式，讓展會不再是短暫相聚，而是文化認(rèn)同的開始。

如今，多元業(yè)態(tài)的深度融合，已結(jié)出豐碩成果：建陽躋身全國首批文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點縣，建盞文創(chuàng)園、書坊康寧古街入選全省首批非遺與旅游融合案例，南平獲評福建省文旅工作正向激勵對象，大武夷超級山徑賽項目“武夷山徑·東方文脈共生計劃——行走的東方遺產(chǎn)大講堂”，邵武和平鎮(zhèn)提升古鎮(zhèn)旅游綜合實力的經(jīng)驗成為全國歷史文化名鎮(zhèn)類示范案例。

創(chuàng)新營銷服務(wù)，激活大武夷文旅價值轉(zhuǎn)化動能

政策引領(lǐng)為文旅傳播注入強勁動力。2024年，南平精準(zhǔn)出臺《“迎賓客引人流 促消費促發(fā)展”工作方案》，聚焦消費新業(yè)態(tài)、新模式培育，為“流量”向經(jīng)濟“增量”轉(zhuǎn)化提供制度保障，一系列創(chuàng)新舉措隨之落地生根。

全媒體矩陣構(gòu)建起立體傳播網(wǎng)絡(luò)：央視《三餐四季》南平篇以茶農(nóng)與晨霧的詩意畫面斬獲全國同時段收視冠軍；北京衛(wèi)視《書畫里的中國（第三季）》相關(guān)內(nèi)容閱讀量超13億次，讓武夷山水與人文底蘊走進全國視野；全網(wǎng)首創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)名人“達(dá)人驛站”吸引大V常態(tài)化采風(fēng)，抖音博主“山白”拍攝的《建盞》短片單篇播放量破1億、點贊達(dá)200萬，成為現(xiàn)象級傳播案例；“網(wǎng)絡(luò)名人看武夷”活動觸達(dá)10億人次，《心歸山水，靜品武夷》宣傳片發(fā)布當(dāng)日播放量破百萬，讓“大武夷”故事穿透屏幕、深入人心。

線上聲量之外，線下場景的營造讓文化熱度直抵人心。南平舉行“行走春日大武夷”“城市正當(dāng)紅”等超百場主題活動激活在地活力，打造“千年建州·理學(xué)名城”“天村稠嶺”等特色品牌喚醒地域記憶；此外，“萬名臺胞游武夷”“僑生武夷行”等交流活動，讓茶莊園的茶香與書院的墨香成為連接兩岸與僑胞的文化紐帶，推動情感共鳴向消費轉(zhuǎn)化。

從“流量”到“留量”，關(guān)鍵在“主客共享”的生態(tài)構(gòu)建。南平圍繞“吃住行游購娛”打造沉浸式場景：主題餐廳里，茶香與菜香共釀閩北滋味；非遺街區(qū)中，建盞拉坯、剪紙體驗讓游客變“參與者”；“書香南平”“書院文化”等新型空間，讓文化場館從“參觀地”變?yōu)椤吧顖觥??；A(chǔ)設(shè)施的升級更見溫度：規(guī)范的旅游標(biāo)識系統(tǒng)、完善的無障礙設(shè)施、智慧文旅平臺，讓“說走就走的旅行”有了底氣；浙皖閩贛“聯(lián)盟花園”的區(qū)域協(xié)作，則讓“大武夷”的朋友圈不斷擴大，實現(xiàn)客源共享、市場共拓。

武夷山水間，文旅融合的文脈生生不息。南平的實踐剖開了融合發(fā)展的內(nèi)核：以生態(tài)為基、文化為魂、產(chǎn)業(yè)為橋，既讓鄉(xiāng)村振興有了富民載體，讓文化自信有了具象表達(dá)，更讓生態(tài)文明有了鮮活注腳。未來，隨著“大武夷文化旅游圈”的深化，這里不僅會成為區(qū)域增長的“強引擎”，更將以“山水與人文共生”的持續(xù)探索，為中國式現(xiàn)代化寫下文旅融合的生動注腳。