朱熹園、興賢書院、朱子社倉、五夫古街……20余個(gè)國(guó)家的44名外籍留學(xué)生走進(jìn)南平，在山水之間，親身體悟朱子“格物致知”的治學(xué)精神與“仁民愛物”的濟(jì)世情懷；

“閩茶海絲行”中德茶酒對(duì)話活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)剪紙細(xì)膩的線條、獨(dú)特的圖案，引得國(guó)際友人和海外僑胞紛紛駐足贊嘆；

“何以中國(guó)·閩山閩水物華新”網(wǎng)絡(luò)主題宣傳活動(dòng)，將武夷山的無窮魅力、朱子文化的深厚底蘊(yùn)、茶文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、紅色精神的傳承弘揚(yáng)娓娓道來；

福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)上，大型文旅史詩《月映武夷》首次亮相便驚艷四座，全網(wǎng)直播789.3萬人次觀看、25萬次互動(dòng)，傳播量達(dá)2100萬人次；

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近年來，南平這座坐擁朱子文化、閩越文化、茶文化等豐厚遺產(chǎn)的城市，正以開放包容的姿態(tài)，讓閩北文化跨越山海，在國(guó)際舞臺(tái)綻放光彩。

引進(jìn)來，推動(dòng)文明交流互鑒

“書本里的朱子理學(xué)，在武夷山的山水間有了溫度?！痹?025漢學(xué)青年學(xué)者研習(xí)營(yíng)上，來自蘇丹的北京外國(guó)語大學(xué)留學(xué)生艾莎由衷感嘆。此次研習(xí)營(yíng)吸引了91名海內(nèi)外碩博士研究生、留學(xué)生，前往武夷山、建陽、建甌等地，尋源理學(xué)，探秘世遺，推動(dòng)中外文明交流互鑒。

用腳步丈量歷史，用心靈感受文明。五天里，營(yíng)員們不僅深度探訪了朱子學(xué)的源流與精髓，還深入體驗(yàn)了南平的文化與風(fēng)俗，在對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生動(dòng)體悟中，穿越時(shí)空阻隔，理解核心價(jià)值，促進(jìn)文明互鑒。

“我要將這份寶貴的精神財(cái)富帶回到我的國(guó)家蘇丹，盡我所能，向同胞展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力?！卑?dòng)地說。

這次研習(xí)營(yíng)的成功舉辦，是南平讓朱子文化成為中外文明對(duì)話紐帶的生動(dòng)縮影。近年來，南平依托“考亭論壇”“武夷論壇”等載體，發(fā)揮中國(guó)孔子基金會(huì)優(yōu)勢(shì)，積極開展孔子、朱子海外文化交流合作項(xiàng)目。同時(shí)，深化與暨南大學(xué)的合作，打響“萬名僑青游武夷”品牌，推出一批以朱子文化為主導(dǎo)的藝術(shù)精品，培育孵化一批海外朱子旅游工藝品、紀(jì)念品、農(nóng)特產(chǎn)品等文創(chuàng)產(chǎn)品，深化與全球有城市文化IP的區(qū)域和人群的交流。

“與此同時(shí)，南平持續(xù)全面提升‘一刊兩網(wǎng)多終端’，升級(jí)《朱子文化》學(xué)術(shù)期刊和朱子網(wǎng)、朱子微官網(wǎng)等傳播矩陣?！蹦掀绞形麄鞑肯嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，朱子思想正借助喜馬拉雅、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等多終端新媒體平臺(tái)走進(jìn)更多人的視野。

搭平臺(tái)，促進(jìn)文化傳播提質(zhì)增效

“武夷山的云海、閩越族的懸棺、邵武的古厝故事……這些都是國(guó)際傳播的富礦?！闭劶伴}北文化出圈路徑，南平市委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，南平正在積極籌建福建國(guó)際傳播中心南平工作站，整合全市海外媒體資源，打造集內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)矩陣、文化交流、人才培育于一體的國(guó)際傳播體系，用視覺化、故事化的語言搭建跨文化溝通橋梁，以“體系化建設(shè)”推動(dòng)文化傳播提質(zhì)增效。

2025年福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)的傳播盛況，便是南平讓文化“會(huì)說話”的生動(dòng)實(shí)踐。大會(huì)搭建主新聞中心、網(wǎng)上新聞中心、前線新聞中心，依托新華社等主流媒體海外傳播平臺(tái)，提前謀劃傳播節(jié)點(diǎn)，強(qiáng)化議題設(shè)置，推動(dòng)大會(huì)全球傳播實(shí)現(xiàn)重大突破，全球近千家媒體聚焦盛會(huì)，發(fā)布稿件超過9萬條，涵蓋12種語言，覆蓋32個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球傳播量突破10億人次，實(shí)現(xiàn)南平文旅“破圈出?！钡膫鞑ナr，推動(dòng)南平文旅形象走向國(guó)際化。

這次大會(huì)的成功，只是南平文化傳播的起點(diǎn)。如何讓南平的自然風(fēng)光、人文底蘊(yùn)、美食非遺、鄉(xiāng)村新貌持續(xù)“出山越?！?，觸達(dá)更多海外受眾？南平在傳播鏈條的優(yōu)化中找到了答案。

近年來，南平構(gòu)建起“內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、全鏈再造”的運(yùn)作體系，積極搭建具有閩北特色的海外社交媒體平臺(tái)——“Discover Greatwuyi”，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容制作、分發(fā)和推送的全鏈條再造，吸引臺(tái)灣同胞、港澳同胞、東南亞華裔、東盟僑胞等，增強(qiáng)他們對(duì)祖國(guó)大陸文化的認(rèn)同感和歸屬感，促進(jìn)文化交流與互動(dòng)，提升南平的知名度和影響力。

同時(shí)，在人才培育上持續(xù)發(fā)力，探索建立國(guó)際傳播人才統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制，重點(diǎn)培養(yǎng)“外語+文化+新媒體”的復(fù)合型人才，為閩北文化長(zhǎng)期出海儲(chǔ)備專業(yè)力量。從體系搭建到實(shí)踐落地，從內(nèi)容創(chuàng)作到人才儲(chǔ)備，南平正一步步讓閩北文化的聲音，傳得更遠(yuǎn)、更響亮。

走出去，拓展文旅貿(mào)融合出海版圖

5月20日，第六個(gè)國(guó)際茶日當(dāng)天，“武夷山水”俄羅斯?fàn)I銷推廣中心在莫斯科正式揭牌。這一平臺(tái)的落地，為中俄人文交流搭建了新窗口，也讓閩北茶香飄得更遠(yuǎn)。

中心內(nèi)，武夷巖茶展示區(qū)、茶道體驗(yàn)區(qū)、建盞陳列區(qū)特色鮮明，俄羅斯民眾不僅能品嘗到醇厚的大紅袍，還能親手體驗(yàn)茶藝沖泡，感受中國(guó)茶文化的雅致。

“中心將為俄羅斯民眾提供感知中國(guó)茶文化的窗口，助力兩國(guó)人文交流持續(xù)深化?！倍砹_斯國(guó)際合作協(xié)會(huì)主席謝爾蓋·卡拉什尼科夫表示。

南平市以“茶”為媒，將這一傳統(tǒng)符號(hào)轉(zhuǎn)化為文化出海的鮮活載體，推動(dòng)中國(guó)茶文化“走出去”。

近年來，南平不斷拓展文旅貿(mào)融合的出海版圖，緊扣“萬里茶道”主旋律，在“萬里茶道”沿線、“一帶一路”共建國(guó)家設(shè)立海外營(yíng)銷推廣中心，打造具有南平特色的城市會(huì)客廳。目前已在澳大利亞、法國(guó)、韓國(guó)成功設(shè)立海外營(yíng)銷推廣中心，同時(shí)完成俄羅斯“武夷山水·茶空間”、日本萬福寺茶空間建設(shè)。俄羅斯、新西蘭、哈薩克斯坦、印度尼西亞營(yíng)銷推廣中心也正在建設(shè)中。未來，將形成“國(guó)內(nèi)深耕、海外突破”的立體化網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)“萬里茶道”文化復(fù)興，為沿線國(guó)家、城市茶產(chǎn)業(yè)合作注入新活力。

為讓文化出海更具生命力，南平還借助數(shù)字技術(shù)拓寬傳播邊界，積極發(fā)展數(shù)字文化貿(mào)易，促進(jìn)優(yōu)秀文化資源、文娛模式數(shù)字化開發(fā)，支持?jǐn)?shù)字藝術(shù)、表演、數(shù)字出版發(fā)展，打造具有國(guó)際影響力的閩北文化符號(hào)。入境旅游方面，重點(diǎn)推進(jìn)俄羅斯、馬來西亞、日本、韓國(guó)及中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的專題宣介計(jì)劃，組織文旅企業(yè)開展“武夷茶韻?絲路傳香”等系列活動(dòng)，讓海外民眾近距離觸摸閩北文化的溫度。

從德國(guó)古城的剪紙展臺(tái)到莫斯科的武夷茶空間，從云端的朱子文化直播到線下的漢學(xué)研習(xí)營(yíng)，南平正以多元實(shí)踐詮釋著文化出海的深意：不是單向的輸出，而是雙向的對(duì)話；不是靜態(tài)的展示，而是鮮活的共生。

“未來，南平將繼續(xù)以開放包容的文化自信推動(dòng)閩北優(yōu)秀傳統(tǒng)文化向外傳播，讓世界聽見閩北的文化聲音，感受閩北文化的獨(dú)特魅力?！笔形麄鞑肯嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。

□本報(bào)記者 鄭可 通訊員 鄭芳