閩北日報訊（記者 朱宇）11月30日，在延平區(qū)大乘牛奶直營店內(nèi)，購買牛奶的顧客來來往往，外賣訂單的提醒聲不時響起……店長應(yīng)惠雯嫻熟地應(yīng)對各種需求。

“除了傳統(tǒng)的袋裝奶，標(biāo)有‘武夷深山牧場’的鮮牛奶也很受歡迎?！币魂嚸β岛?，應(yīng)惠雯向記者介紹，現(xiàn)在顧客大多追求健康生活，而帶有“武夷”字樣的產(chǎn)品銷量正在快速增長。

“是這里的好山好水造就了一杯好牛奶?！贝蟪巳闃I(yè)市場部經(jīng)理蔡桂菁說，近年來，依托南平獨有的生態(tài)優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，大乘牛奶乘著“武夷”品牌的“東風(fēng)”，銷往福州、寧德、龍巖等地。

今年來，延平區(qū)圍繞市委市政府工作部署，以“武夷”品牌建設(shè)為核心，全面融入特色產(chǎn)業(yè)資源，推動品牌賦能綠色高質(zhì)量發(fā)展。

“延平每一家入圍的企業(yè)都是‘武夷’品牌的‘代言人’，層層篩選、嚴(yán)格準(zhǔn)入必不可少?！毖悠絽^(qū)市場監(jiān)管局知識產(chǎn)權(quán)和品牌建設(shè)股負(fù)責(zé)人徐娜說，在篩選時，延平區(qū)市場監(jiān)管局以源頭把控為核心，綜合研判企業(yè)監(jiān)督抽查成效、合規(guī)經(jīng)營水準(zhǔn)與生產(chǎn)運營實況。此外，在企業(yè)對接環(huán)節(jié)，深度宣講“武夷”品牌的價值內(nèi)涵與發(fā)展?jié)摿Γぐl(fā)企業(yè)的參與熱情；立足不同產(chǎn)品的特質(zhì)與調(diào)性，精準(zhǔn)指導(dǎo)企業(yè)將“武夷”標(biāo)識及文化元素巧思融入包裝設(shè)計，讓每一件產(chǎn)品都成為承載品牌底蘊、彰顯品質(zhì)實力的“武夷活名片”。

截至目前，已有42家企業(yè)在產(chǎn)品包裝或宣傳推廣中鮮明呈現(xiàn)“武夷”元素，2家企業(yè)順利完成加注“武夷”字樣的名稱變更登記，3家企業(yè)成功通過含“武夷”字樣的名稱注冊審核，“武夷”品牌矩陣持續(xù)擴(kuò)容、影響力穩(wěn)步提升。

在一部熱映的短劇中，帶有“武夷”字樣的礦泉水產(chǎn)品不時出現(xiàn)。延平區(qū)深挖獨有資源，主動對接在延拍攝劇組，將“武夷”元素創(chuàng)新植入熱播短劇，這是當(dāng)?shù)靥嵘拔湟摹逼放浦鹊目s影。

立足本地消費場景，在公共空間展陳“武夷物產(chǎn)”商品，將品牌植入日常；組織優(yōu)質(zhì)企業(yè)亮相“全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品交易會”“中華國際商標(biāo)品牌節(jié)”等省內(nèi)外重要展銷平臺，拓寬品牌影響力；在高鐵站、酒店等地常態(tài)化投放宣傳視頻、物料，強化公眾認(rèn)知；緊抓中國龍舟公開賽契機(jī)，借助熱門APP全程直播賽事，嵌入品牌標(biāo)識、懸掛宣傳標(biāo)語；聯(lián)動權(quán)威媒體報、網(wǎng)、微、端平臺集中造勢，實現(xiàn)品牌形象的全方位亮相……為提升品牌價值，延平區(qū)精心構(gòu)建起一張覆蓋線上線下、融合傳統(tǒng)創(chuàng)新的傳播網(wǎng)絡(luò)。

延平區(qū)還聚焦企業(yè)主體作用，強化“武夷山水”授權(quán)企業(yè)示范引領(lǐng)。長富乳業(yè)匠心打造武夷專屬產(chǎn)品系列，以產(chǎn)品升級撬動市場新突破；享通生態(tài)農(nóng)業(yè)積極拓展多元銷售渠道，成功進(jìn)駐線上線下知名商超，讓品牌市場能見度與認(rèn)可度同步提升。

“推動‘武夷’品牌建設(shè)，核心是踐行‘綠水青山就是金山銀山’理念，目的是實現(xiàn)綠色高質(zhì)量發(fā)展?！毖悠絽^(qū)市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將進(jìn)一步用好市場監(jiān)管工具箱，在筑牢安全底線、維護(hù)公平競爭秩序、強化消費者權(quán)益保護(hù)、優(yōu)化營商環(huán)境等方面持續(xù)發(fā)力，為品牌發(fā)展保駕護(hù)航。