11月28日，在福建省文化和旅游廳指導(dǎo)下，興業(yè)銀行在福州著名歷史文化街區(qū)三坊七巷啟動(dòng)“興福龍寶藏旅行”活動(dòng)，創(chuàng)新“IP+金融+文旅”新模式，培育消費(fèi)新場(chǎng)景新生態(tài)，服務(wù)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，助力擴(kuò)大內(nèi)需。

“十五五”規(guī)劃建議將大力提振消費(fèi)作為建設(shè)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的首要任務(wù)。文旅經(jīng)濟(jì)具有“乘數(shù)效應(yīng)”，是擴(kuò)大內(nèi)需、釋放消費(fèi)潛力的重要引擎?！啊d福龍’是我行在36周年之際推出的官方IP吉祥物，此次推出的‘興福龍寶藏旅行’活動(dòng)，是我行發(fā)揮IP效應(yīng)，深化拓展“金融+文旅”模式，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)場(chǎng)景，更好滿足人民群眾美好生活向往的有益探索，也是牢牢把握擴(kuò)大內(nèi)需這一戰(zhàn)略基點(diǎn)，加快布局文旅經(jīng)濟(jì)新賽道的創(chuàng)新舉措。”興業(yè)銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

據(jù)介紹，福州為“興福龍寶藏旅行”活動(dòng)的首站，持續(xù)至12月2日，后續(xù)在南京、武漢接力舉辦，活動(dòng)以線上和線下相結(jié)合的方式開展。線下，以快閃活動(dòng)形式邀請(qǐng)游客沉浸式體驗(yàn)非遺手作、城市文化等，同時(shí)結(jié)合區(qū)域特色，聯(lián)動(dòng)周邊商戶，推出專屬優(yōu)惠，圍繞“興福龍文旅路書”，將銀行服務(wù)、專屬權(quán)益嵌入多元消費(fèi)場(chǎng)景，構(gòu)建覆蓋“吃住行游購(gòu)?qiáng)省币徽臼椒?wù)網(wǎng)絡(luò)。線上，聯(lián)動(dòng)主流社交平臺(tái)，通過話題互動(dòng)、創(chuàng)意視頻吸引年輕群體關(guān)注參與，并在各媒體平臺(tái)發(fā)布旅游路書，向客戶精準(zhǔn)推廣文旅金融產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文旅經(jīng)濟(jì)與金融服務(wù)、商業(yè)消費(fèi)的雙向促進(jìn)。

福建是文旅經(jīng)濟(jì)大省。近年來，隨著全域旅游示范省建設(shè)深入推進(jìn)，“清新福建”已成為福建旅游的鮮明品牌標(biāo)識(shí)。2024年，興業(yè)銀行出臺(tái)實(shí)施《服務(wù)福建文旅經(jīng)濟(jì)金融方案》，在2025年福建文旅大會(huì)上，興業(yè)銀行與福建省文旅廳簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，共同打響“清新福建”品牌。今年8月，興業(yè)銀行攜手福建旅游發(fā)展集團(tuán)推出“興業(yè)清新福建文旅卡”，為持卡人提供涵蓋“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡娜轿弧⒍嘣穆孟M(fèi)體驗(yàn)。

在“興福龍寶藏旅行”活動(dòng)福州站，“興福龍”與三坊七巷創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)，形成了新的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，吸引眾多游客駐足體驗(yàn)。同時(shí)，“興業(yè)清新福建文旅卡”又帶來新福利，客戶成功申請(qǐng)激活，并完成指定任務(wù)，即可開啟興旅程，抽興福龍限定周邊，好運(yùn)翻倍。此外，還新增40余家三坊七巷熱門商戶，聯(lián)合開展美團(tuán)平臺(tái)“滿50 減25”、銀聯(lián)云閃付“滿20 減10”等多重優(yōu)惠活動(dòng)，新卡用戶完成相應(yīng)任務(wù)即可領(lǐng)取100元紅包，引導(dǎo)客戶既“打卡”又“刷卡”，打造服務(wù)消費(fèi)新體驗(yàn)。

近年來，興業(yè)銀行把文旅經(jīng)濟(jì)作為服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點(diǎn)，立足區(qū)域特色文旅資源稟賦，因地制宜優(yōu)化金融供給，創(chuàng)新適配產(chǎn)品服務(wù)，完善多元消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)“加火”助力文旅“升溫”，更好發(fā)揮文旅經(jīng)濟(jì)在擴(kuò)內(nèi)需穩(wěn)增長(zhǎng)中的關(guān)鍵作用。截至2025年10月末，該行為文旅行業(yè)提供各項(xiàng)融資余額超1000億元。