9月20日，在福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會第二屆第四次會員代表大會暨2023年福建省品牌培育報告會現(xiàn)場，南平市武夷山水品牌運(yùn)營管理有限公司（以下簡稱武夷山水公司）董事長蘇永春應(yīng)邀出席，分享“武夷山水”區(qū)域公用品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，推介“武夷山水·茶空間”，共同探討福建品牌發(fā)展思路?；顒蝇F(xiàn)場搭建了“武夷山水·茶空間”泡茶品鑒區(qū)，福建好茶的魅力在此盡情彰顯，“武夷山水”品牌的知名度與影響力得到進(jìn)一步提升。

武夷山水品牌運(yùn)營管理有限公司董事長蘇永春作品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)分享

一直以來，武夷山水公司積極打造出名企匯聚、產(chǎn)品豐富、供應(yīng)鏈全、政府背書、國企運(yùn)營、品正價優(yōu)的“武夷山水”區(qū)域公用品牌，努力探索政府主導(dǎo)、企業(yè)主營、社會參與、市場化運(yùn)作、可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)產(chǎn)品價值實(shí)現(xiàn)路徑，致力于走出一條生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的綠色高質(zhì)量發(fā)展之路。在此目標(biāo)之下，武夷山水公司全體上下求索，厚植沃土、倡導(dǎo)綠色、弘揚(yáng)文化、推動發(fā)展，取得了累累碩果，品牌建設(shè)蹄疾而步穩(wěn)。

"政企同心創(chuàng)品牌"

南平市是綠色寶地，民豐物阜，人杰地靈。作為福建省資源大市，如何將生態(tài)資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢，破解“農(nóng)業(yè)大而不強(qiáng)”“好產(chǎn)品賣不出好價錢”的困境，一直是南平市面臨的發(fā)展之問。為了解決這一發(fā)展難題，“武夷山水”區(qū)域公用品牌應(yīng)運(yùn)而生。

“武夷山水”是南平市委、市政府踐行“綠水青山就是金山銀山”理念、實(shí)施南平品牌建設(shè)工程的重要成果，其將生態(tài)資源優(yōu)勢與武夷山“雙世遺”品牌優(yōu)勢有機(jī)結(jié)合，以品牌賦能變現(xiàn)生態(tài)溢價實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，致力于令南平優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走出福建、走向全國，推動南平經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。為探索出新的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，全力培育“武夷山水”品牌，2018年，由南平市委、市政府牽頭，南平市國資委直屬大型國有企業(yè)南平實(shí)業(yè)集團(tuán)正式成立全資子公司——南平市武夷山水品牌運(yùn)營管理有限公司。自此，政企協(xié)作共創(chuàng)“武夷山水”品牌的嶄新模式清晰可見：南平市委、市政府提供政策扶持、資金支持、基礎(chǔ)建設(shè)、機(jī)制保障，為“武夷山水”品牌建設(shè)保駕護(hù)航；武夷山水公司則經(jīng)南平市委、市政府授權(quán)，全權(quán)負(fù)責(zé)“武夷山水”品牌從打造、運(yùn)行、維護(hù)到監(jiān)管、保護(hù)、創(chuàng)新的運(yùn)營與管理，保障“武夷山水”品牌建設(shè)工作有序推進(jìn)、健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)化運(yùn)營、市場化運(yùn)作。

如今，武夷山水公司通過搭平臺、抓品控、拓市場、優(yōu)服務(wù)，全力推進(jìn)“武夷山水”品牌建設(shè)。其利用合資、合作、授權(quán)等多元合作模式，建立起嚴(yán)格的準(zhǔn)入退出機(jī)制，與58家 “武夷山水”品牌授權(quán)企業(yè)、294家“武夷山水”生產(chǎn)主體，1500多種“武夷山水”產(chǎn)品，共同開展“武夷山水”品牌市場化運(yùn)作。其授權(quán)企業(yè)包括圣農(nóng)食品、仙芝科技、武夷星、正山堂、明良食品、旭禾米業(yè)等國家級龍頭企業(yè)，以及福矛窖酒、長富乳品等本土知名企業(yè)，供應(yīng)鏈產(chǎn)品十分豐富，為“武夷山水”品牌打下雄厚的市場基礎(chǔ)。

經(jīng)過5年來的孵化，“武夷山水”區(qū)域公用品牌取得不俗的品牌影響力。2018-2021年中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力排行榜上，“武夷山水”連續(xù)4年蟬聯(lián)市級區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌第三名；在福建首屆品牌價值百強(qiáng)榜單上，“武夷山水”以品牌價值489.98億位列區(qū)域形象品牌榜首。

"多線并進(jìn)促宣傳"

當(dāng)前，“武夷山水”區(qū)域公用品牌已取得階段性成果，品牌知名度與影響力大幅度提升。為繼續(xù)推進(jìn)“武夷山水”品牌建設(shè)，打造品牌核心競爭力，加快探索生態(tài)產(chǎn)品價值實(shí)現(xiàn)路徑，武夷山水公司牢記初心、不忘使命，砥礪創(chuàng)新、實(shí)干篤行，不斷拓展宣傳路徑，持續(xù)深化營銷布局，大力搭建銷售渠道，多線并行筑高“武夷山水”品牌勢能，促進(jìn)“武夷山水”品牌高質(zhì)量發(fā)展，成效顯著。

營銷是推廣品牌最有效的方式之一。為提高“武夷山水”品牌的認(rèn)知度與美譽(yù)度，提升“武夷山水”產(chǎn)品的市場競爭力與經(jīng)濟(jì)效益，打造出獨(dú)具優(yōu)勢與特色的品牌形象，武夷山水公司聯(lián)合南平廣播電視臺推出《武夷山水》欄目，通過概念講解、品牌故事、競答活動等形式深入詮釋武夷山水深厚的歷史文化底蘊(yùn)，全方位展示“武夷山水”名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品從山野到餐桌的各個環(huán)節(jié)，即時播報“武夷山水”的品牌動態(tài)，為觀眾呈上一份集觀賞性、趣味性、科普性為一體的視聽體驗(yàn)。這一嘗試為“武夷山水”品牌建設(shè)打開了新思路，成為“武夷山水”品牌打造的新亮點(diǎn)，其多元、多樣、多彩的內(nèi)容贏得觀眾的大量點(diǎn)贊，大大提高了“武夷山水”的品牌知名度。此外，武夷山水公司還積極拓寬傳播途徑，在微博、微信公眾號、視頻號、小紅書、抖音、快手、大眾點(diǎn)評等新媒體平臺均注冊了宣傳賬號，形成跨終端、跨平臺、全覆蓋的媒體宣傳矩陣；在傳統(tǒng)營銷形式上，武夷山水公司同樣不甘落后，與多家電視臺、高鐵廣告牌、公交車身廣告位、樓宇大屏、報紙雜志等媒體展開宣傳合作，品牌輻射力度愈加強(qiáng)勁。

武夷山水品牌運(yùn)營管理有限公司董事長蘇永春（右四）代表“武夷山水”品牌領(lǐng)取福建首屆品牌價值評價證書

同時，武夷山水公司積極搭建產(chǎn)品銷售渠道，通過構(gòu)建全渠道線上線下相融合的新零售模式，應(yīng)對日新月異的消費(fèi)市場發(fā)展態(tài)勢，滿足消費(fèi)者多樣化、便利化、品質(zhì)化的需求。線上，建設(shè)微信嚴(yán)選商城、天貓官方旗艦店、官方抖音號、拼多多等線上銷售平臺，引進(jìn)專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)打造“武夷山水”互聯(lián)網(wǎng)商城，拉近與消費(fèi)者之間的距離。并與福能集團(tuán)、南平市工商聯(lián)、廈門航空等單位達(dá)成合作，在其線上平臺入駐“武夷山水”品牌專區(qū)，利用這些平臺的權(quán)威性與專業(yè)性為“武夷山水”品牌背書，不斷加強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度。線下，武夷山水公司在北京、上海、深圳、廣州、廈門、南平、福州等城市開設(shè)多家“武夷山水·茶空間”門店，在全國布局公務(wù)、商務(wù)、加盟、聯(lián)名店“武夷山水·茶空間”122家，使福建好茶逐漸走進(jìn)千家萬戶，市場供給持續(xù)豐富，“武夷山水”品牌效應(yīng)得到進(jìn)一步釋放。

"創(chuàng)新業(yè)態(tài)展風(fēng)采"

“武夷山水·茶空間”是踐行習(xí)總書記來閩考察時提出“三茶統(tǒng)籌發(fā)展”理念的創(chuàng)新實(shí)踐，是滿足后疫情時代大眾健康消費(fèi)理念全面升級所創(chuàng)設(shè)的新的消費(fèi)場景。南平市委、市政府把發(fā)展“武夷山水·茶空間”經(jīng)濟(jì)作為戰(zhàn)略決策，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興?！拔湟纳剿げ杩臻g”創(chuàng)新融合茶、竹、水、器、食、文旅六大產(chǎn)業(yè)，以竹空間為載體、茶文化為引領(lǐng)、茶產(chǎn)品為核心，通過統(tǒng)一空間標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、形象標(biāo)準(zhǔn)，打造全屋產(chǎn)品可售的經(jīng)濟(jì)模式，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營。

“武夷山水”走進(jìn)2023年南平市“中國農(nóng)民豐收節(jié)”

武夷山水公司積極打造茶葉消費(fèi)新場景，努力打響南平茶葉的品牌知名度與影響力，加速實(shí)現(xiàn)“茶經(jīng)濟(jì)”與“茶文化”融合全鏈條發(fā)展。近年來，“武夷山水·茶空間”相繼走進(jìn)各大活動展會之中，讓消費(fèi)者領(lǐng)會到“武夷山水·茶空間”作為城市第三空間的魅力，推動“武夷山水”品牌破圈升級。9月26日，2023年南平市“中國農(nóng)民豐收節(jié)”在武夷山市星村鎮(zhèn)黃村村盛大舉辦，“武夷山水·茶空間”在活動中得以同步展示，秉承“武夷山水·福建好茶”的品牌宗旨，融合茶、竹、水、器、食品、文旅等產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)濟(jì)模式，“武夷山水·茶空間”全新的品牌理念與空間模式引起現(xiàn)場嘉賓的大量關(guān)注，消費(fèi)者在此充分品嘗武夷茶香，品讀山水文化，品味優(yōu)質(zhì)生活，受到現(xiàn)場一致好評。

武夷山水公司副總經(jīng)理伊珺婕在閩北茶產(chǎn)業(yè)職工之家聯(lián)盟“山海行”活動現(xiàn)場推介“武夷山水·茶空間”

除帶領(lǐng)“武夷山水·茶空間”亮相各大展會活動，武夷山水公司還致力于通過促進(jìn)與其他地區(qū)的深度融合協(xié)作，凝勢聚能推動“武夷山水”品牌高質(zhì)量發(fā)展。10月20日，為持續(xù)推動“武夷山水”爆款產(chǎn)品項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化，對接粵港澳大灣區(qū)資源，推動南平市好貨直供大灣區(qū)，武夷山水公司與景田鄉(xiāng)投簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將以“茶”為媒介，借助粵港澳大灣區(qū)的獨(dú)特優(yōu)勢，加強(qiáng)與粵港澳大灣區(qū)文化旅游和產(chǎn)業(yè)交流，提升“武夷山水”品牌在全國的知名度和影響力，共同譜寫一曲優(yōu)勢互補(bǔ)、合作共贏的交響曲。

無獨(dú)有偶，當(dāng)“武夷山水·茶空間”來到莆田市這座歷史悠久、底蘊(yùn)深厚的城市，同樣展示出別樣風(fēng)采，彰顯出雄厚的企業(yè)實(shí)力與深厚的品牌魅力。9月27日，閩北茶產(chǎn)業(yè)職工之家聯(lián)盟“山海行”——推動閩東北茶產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展系列活動在莆田市舉行。武夷山水公司作為活動的支持單位之一，在活動現(xiàn)場為莆田客商、茶友們展示了“武夷山水·茶空間”的豐富內(nèi)容，帶去多種品類的豐富體驗(yàn)，包含茶品、茶點(diǎn)、泡茶水等，贏得與會嘉賓的熱烈歡迎，“武夷山水”品牌輻射面進(jìn)一步擴(kuò)大。接下來，武夷山水公司將繼續(xù)積極探索與其他地域的合作發(fā)展新路徑，主動參與鄉(xiāng)村振興事業(yè)，系統(tǒng)布局新發(fā)展新業(yè)態(tài)，助力推動南平“好風(fēng)景”走向“好經(jīng)濟(jì)”、邁向“好生活”。

武夷山水亮相閩北茶產(chǎn)業(yè)職工之家聯(lián)盟“山海行”

夯基壘臺固根本，積厚成勢啟新程。武夷山水公司對“武夷山水”品牌打造的創(chuàng)新性探索實(shí)踐，令“武夷山水”品牌逐漸走出南平，走進(jìn)全國大眾的視野，品牌知名度與美譽(yù)度大幅度提升。未來，武夷山水公司將繼續(xù)打好“綠色牌”，念好“山水經(jīng)”，持續(xù)探索生態(tài)產(chǎn)品價值實(shí)現(xiàn)路徑，繼續(xù)推進(jìn)“武夷山水·茶空間”建設(shè)，努力讓“武夷山水”更有溫度、更具情懷，從而助推南平各產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展、綠色發(fā)展、開放發(fā)展、共享發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展，真正將生態(tài)資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，打造美麗中國的“南平樣本”。

來源：《當(dāng)代品牌》2023年第5期