與會人員發(fā)言

因茶結(jié)緣

“本次活動在繼續(xù)擦亮武夷山‘起點’品牌的同時，希望聯(lián)動全線將跨境旅游和茶旅融合進(jìn)行有效銜接，展開緊密協(xié)作，在推動萬里茶道沿線城市高質(zhì)量發(fā)展的同時，為全線繁榮而繼續(xù)努力。”17日，中華文化促進(jìn)會副主席、萬里茶道協(xié)作體主席郭杰表示。

當(dāng)天，作為“回到起點武夷山”萬里茶道主題活動的主要內(nèi)容，“茶旅融合與跨境旅游”主題座談會在萬里茶道起點下梅村召開，來自沿線城市代表與國內(nèi)產(chǎn)業(yè)、學(xué)術(shù)、傳播領(lǐng)域代表以及蒙古國等國駐華使節(jié)，共商萬里茶道茶旅融合和跨境旅游的新策略、新路徑、新合作。

起源于17世紀(jì)的萬里茶道，南起中國福建武夷山，北至俄羅斯圣彼得堡，全長超1.3萬公里，縱貫中蒙俄，是歷史上跨越陸地距離最長的商貿(mào)通道，有享譽世界的古代絲綢之路、茶馬古道、海上絲綢之路等，共同構(gòu)成了中國乃至世界歷史上東西方經(jīng)濟(jì)文化交流的重要渠道。

“我來自萬里茶道重要的節(jié)點——山西祁縣，這是第一次來武夷山，但感覺并不陌生，像回家的感覺。”山西喬家大院旅游股份有限公司董事長張偉說，19世紀(jì)，喬家第三代傳人喬致庸來到武夷山，以下梅為起點，逆流而上，經(jīng)九江到漢口走水運過黃河，最后橫穿戈壁沙漠，到達(dá)了邊境口岸。他們憑借過人膽識，開辟了萬里茶道，開啟了晉商與外國邊貿(mào)往來，譜寫了一段萬里茶道上的晉商家族傳奇。

“賒店古鎮(zhèn)過去是萬里茶道的受益者、見證者，那么未來它更是新的受益者和見證者?！焙幽鲜∧详柺猩缙炜h商埠文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)黨組書記、主任趙靜介紹，社旗縣是萬里茶道重要節(jié)點城市，尤其賒店古鎮(zhèn)是萬里茶道水陸轉(zhuǎn)運樞紐，南船北馬換乘地，留存著眾多曾經(jīng)的商業(yè)活動遺存。她說：“近年來，社旗縣依托厚重的萬里茶道歷史文化，準(zhǔn)確定位，發(fā)揮優(yōu)勢，以打造茶道中樞古鎮(zhèn)為目標(biāo)，打造萬里茶道文化度假區(qū)。我們啟動了古碼頭建設(shè)項目、唐河復(fù)航項目，未來萬里茶道仍然可以通過漢水到達(dá)賒店。”

趙靜認(rèn)為，在開發(fā)項目的過程中，應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身的文化特質(zhì)，確定總體規(guī)劃，避免萬里茶道沿線旅游項目的盲目跟進(jìn)，造成低層次的破壞和雷同項目開發(fā)。

作為萬里茶道的另一節(jié)點城市代表，湖南省益陽市安化縣副縣長禹丹也認(rèn)為抱團(tuán)發(fā)展是必由之路，“安化是萬里茶道的產(chǎn)茶區(qū)，是黑茶之鄉(xiāng)，文旅資源豐富，但是剛才聽了各位同仁介紹，我感覺確實還是有很大的差異。尤其是武夷山，不管是茶產(chǎn)業(yè)還是茶旅融合，都做得非常成熟，希望以后可以有更多學(xué)習(xí)交流機(jī)會，與國內(nèi)萬里茶道9省共同發(fā)力，交流共建?！?/p>

以茶促融

萬里茶道，綿延萬里。新時代，萬里茶道這條“世紀(jì)動脈”又將迎來更多發(fā)展。

“萬里茶道承載了蒙中俄三國人民共同的文化記憶，是促進(jìn)新時期三國文化交流的重要資源，以萬里茶道串聯(lián)的遺產(chǎn)點和旅游景區(qū)，茶作為重要載體，文化內(nèi)涵足，旅游價值高，社會影響大，帶動作用強(qiáng)?！泵晒艊v華大使館參贊滿都呼說，蒙中俄三方將繼續(xù)豐富蒙中俄“萬里茶道”國際旅游品牌內(nèi)涵，并借助數(shù)字技術(shù)提升其品牌知名度，完善旅游產(chǎn)品推廣體系，最終，將萬里茶道打造成國際知名旅游品牌。

“旅游業(yè)是中蒙俄三國經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，將帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益，我們必須以文化為依托，打造更多旅游項目和旅游線路。”俄羅斯國際合作協(xié)會主席謝爾蓋·卡拉什尼科夫也認(rèn)為萬里茶道沿線國家發(fā)展茶旅融合與跨境旅游是一條正確的道路。

謝爾蓋·卡拉什尼科夫提出了兩點具體建議，一是在俄羅斯建設(shè)茶文化博物館。茶葉作為原料和商品，可以促成文化與文明互聯(lián)互通，尤其是中華文化的傳播，促進(jìn)對中華文化、俄羅斯文化、蒙古文化的交流互鑒。二是在俄羅斯大部分城市建立茶空間，茶的宣傳應(yīng)該是依靠茶葉本身，所以開設(shè)銷售和體驗茶的商店或茶館十分有必要。這些茶空間要體現(xiàn)中式風(fēng)格，包含中華傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)飲茶的儀式感等，既能推動茶葉的銷售，更能推動中華文化的傳播。

會上，文旅協(xié)會、產(chǎn)業(yè)、研究、傳播領(lǐng)域的專家學(xué)者與企業(yè)代表也為萬里茶道茶旅融合與跨境旅游建言獻(xiàn)策。

中國旅游景區(qū)協(xié)會秘書長霍建軍認(rèn)為，萬里茶道內(nèi)容豐富且復(fù)雜，涉及面廣，應(yīng)該先做好萬里茶道的資源普查工作，再進(jìn)行整體規(guī)劃。同時應(yīng)該建立起一個萬里茶道國際合作組織，把中蒙俄聯(lián)合起來推動萬里茶道沿線茶旅發(fā)展等工作，比如開展萬里茶道沿線相關(guān)城市的市長聯(lián)席會議，簽署國家與國家友好城市協(xié)議等，開放合作，互利共贏。

“中國旅游景區(qū)協(xié)會將全力以赴參與到萬里茶道相關(guān)旅游發(fā)展工作中，我們愿意為沿線節(jié)點城市提供各種專家力量、旅游產(chǎn)品開發(fā)等幫助與支持?！被艚ㄜ娤蚺c會嘉賓表態(tài)，中國旅游景區(qū)協(xié)會凝聚了行業(yè)中知名度高、影響力大的4A和5A級旅游景區(qū)和在業(yè)內(nèi)具有影響力服務(wù)于旅游景區(qū)的上下游知名企業(yè)，可以提供旅游相關(guān)方面的服務(wù)。

以茶賦能

“萬里茶道把南北市場連接起來，把沿線的所有城市聯(lián)系起來，促進(jìn)了這些市鎮(zhèn)的繁榮?！比f里茶道研究院院長、湖北大學(xué)歷史文化學(xué)院院長黃柏權(quán)說，“不僅如此，從武夷山開始，萬里茶道把沿線的自然景觀和文化景觀聯(lián)系起來，成為跨境旅游的優(yōu)質(zhì)資源?！?/p>

如何以茶賦能，讓萬里茶道這條世界經(jīng)濟(jì)文化走廊的作用得到更大的發(fā)揮，讓茶旅融合與跨境旅游發(fā)展落到實處？

“萬里茶道協(xié)作體經(jīng)過十年的共同努力，從‘中蒙俄’延伸到了20多個國家，包括多個國際茶業(yè)組織的參與和支持，把更多的好茶送到千家萬戶?！比f里茶道茶學(xué)院院長，江西社科院首席研究員余悅說。

“作為起點城市，武夷山要建設(shè)專門的萬里茶道起點博物館，同時挖掘萬里茶道的文化資源，打造成話劇、情景劇，讓人們能夠沉浸式體驗。不僅如此，還要開展‘重走萬里茶道’等活動?！蔽湟膶W(xué)院人文與教師教育學(xué)院副院長趙鵬升建議。

中國國際旅行社總社有限公司副總經(jīng)理趙紅宇從國際文旅一線角度分析萬里茶道文旅價值，并就萬里茶道沿線城市旅游發(fā)展如何進(jìn)行自身定位、文化推廣營銷等提出了建議，“中國旅游集團(tuán)在海外有50多家簽證中心，這些簽證中心位于海外著名旅游國家的核心城市，可以在此陳設(shè)萬里茶道上的好茶，讓世界各國的游客在前端就可以品到紅茶、巖茶、黑茶等不同的中國茶，幫助大家做好茶葉全球化推廣和中國茶葉故事的講述?！?/p>

“微博是中國最大的社交媒體平臺之一，一條熱門的微博能夠在短時間內(nèi)形成熱點，具有很強(qiáng)的傳播效應(yīng)，這對于文化旅游還有社會時事等內(nèi)容傳播具有很強(qiáng)的推動作用。”新浪微博執(zhí)行總編輯陳福云在座談會上發(fā)言說，此次“回到起點武夷山”萬里茶道主題活動，新浪微博邀請了來自中國科學(xué)科普、人文藝術(shù)、歷史文化、社會時事等領(lǐng)域的8名微博大V參加活動。他們圍繞“回到萬里茶道起點武夷山”話題，進(jìn)行同步的線下探訪體驗和線上宣傳，用影響力帶動網(wǎng)友了解萬里茶道與武夷山。

陳福云說，非常期待今后能夠與萬里茶道沿線城市代表有更多的交流，一起攜手共進(jìn)，以武夷山為起點，推動萬里茶道沿線城市的茶旅融合與跨境旅游，共同書寫中國故事的新篇章。