原標(biāo)題：“環(huán)帶”游、“非遺+” 玩法上新“人氣”旺 大武夷旅游市場(chǎng)“熱”力十足 

春節(jié)假期我市接待游客近397萬人次

燒一爐炭火，沏一壺好茶，約上三五好友，圍坐一起，品茗閑聊，于暖陽之下、茶香之間，感受一份溫暖，享受休閑時(shí)光中的那份愜意；

漫步古鎮(zhèn)長(zhǎng)街，感受長(zhǎng)街古巷千年前的繁華盛景，穿行于古色古香的建筑之間，著漢服、拓年畫、聽?wèi)蚯⒖次椠?，過一個(gè)有“古味”的春節(jié)；

走進(jìn)文博展館，看文物、品書香、賞油畫，感受歷史的厚重，鑒賞藝術(shù)的美妙，用手中畫筆繪出蛇年新景，于朗朗書聲中感受中華文化的博大精深；

……

人間煙火色，最是新春時(shí)。今年春節(jié)假期，我市各地不斷“上新”文旅產(chǎn)品，文旅場(chǎng)景持續(xù)“刷新”，“旅游+”讓假期玩法不斷“升級(jí)”，文旅市場(chǎng)熱度不斷攀升。據(jù)市文旅部門統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期我市累計(jì)接待旅游總?cè)藬?shù)396.93萬人次，同比增長(zhǎng)11.5%；游客旅游總花費(fèi)34.24億元，同比增長(zhǎng)12.3%。其中，武夷山市累計(jì)接待旅游總?cè)藬?shù)131.9萬人次，同比增長(zhǎng)13.5%；游客旅游總花費(fèi)16.2億元，同比增長(zhǎng)12.8%。

正月初六晚，一條200米長(zhǎng)龍?jiān)谖湟纳蕉燃賲^(qū)內(nèi)舞動(dòng)，吸引眾多游客的目光，為春節(jié)增添了濃厚的節(jié)日氛圍。此次舞龍活動(dòng)是由“印象大紅袍”劇場(chǎng)為慶祝新春特別策劃的，劇場(chǎng)100多名演員參與了表演。（裴禮輝 張?bào)阆?陳潔 攝）

“自駕游”讓環(huán)帶旅游“火爆出圈”

春節(jié)假期，環(huán)帶熱門景點(diǎn)之一——武夷山“不問山居”民宿接待了一批又一批的游客?！罢鲁跻坏匠跗?，我們這有大約200人次入住，另外還有不少人在這聚會(huì)，一起喝喝咖啡、品鑒武夷巖茶，也有大約200人?！痹撁袼拗骼砣四珱扛嬖V記者，隨著武夷山國(guó)家公園1號(hào)風(fēng)景道、崇陽溪漫游道熱度不斷上升，越來越多游客自駕來此，體驗(yàn)非遺點(diǎn)茶、泡松針酒，與家人朋友一起圍爐煮茶，更有不少省外游客慕名而來，在月亮灣、濱水茶香徑等環(huán)帶特色景點(diǎn)開展徒步、騎行等活動(dòng)，在山水之間、茶園之中，近距離體驗(yàn)茶文化，感受國(guó)家公園的自然之美。

春節(jié)期間，環(huán)帶沿線4個(gè)縣（市、區(qū)）精心策劃近40場(chǎng)活動(dòng)，豐富游客體驗(yàn)?！拔湟牟柚黝}非遺特色之旅”入選全國(guó)非遺特色旅游線路；“去武夷山學(xué)‘茶百戲’”入選美團(tuán)旅行2025春節(jié)“十大非遺熱門玩法”熱度排行榜第4位；C919模擬飛行體驗(yàn)和“空中看武夷”等“低空+旅游”新業(yè)態(tài)為文旅消費(fèi)市場(chǎng)注入“源頭活水”。今年春節(jié)“小長(zhǎng)假”，環(huán)帶游客接待量首次超過武夷山主景區(qū)，59個(gè)旅游“打卡點(diǎn)”累計(jì)接待游客110.69萬人次，日均接待游客13.84萬人次，相比于2024年“十一”假期，日均接待游客數(shù)量增加4.21萬人次。其中，武夷山國(guó)家公園1號(hào)風(fēng)景道累計(jì)接待游客68.18萬人次。

武夷巖茶（大紅袍）制作

春節(jié)期間，在崇陽溪漫游道起點(diǎn)處的南林大橋驛站附近，一場(chǎng)盛大而熱鬧的新春游園會(huì)吸引了眾多市民游客前來游玩體驗(yàn)。連續(xù)7天的“超長(zhǎng)狂歡”，讓自駕而來的“親子團(tuán)”“好友團(tuán)”歡聚一堂，現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)“人從眾”盛況——孩子們?cè)诟鞣N游戲設(shè)施上歡笑打鬧，大人與小孩在新春美食市集一飽口福，親朋好友共同在紅色紙箋上寫下新年心愿掛滿祈福樹，大家支起帳篷、鋪好野餐墊，一起圍爐煮茶、露營(yíng)野餐，體驗(yàn)不一樣的“團(tuán)圓”年味。

豐富的活動(dòng)、便利的交通，讓自駕游、親子游、周邊游成為假期“寵兒”。春節(jié)假期，我市親子游、自駕游領(lǐng)跑文旅市場(chǎng)，家庭客群比例達(dá)55.7%，其中59.3%的家庭攜帶孩童；有86.5%的游客選擇自駕出行。

“不用趕景點(diǎn)，不用人擠人，在戶外煮茶曬太陽、歡度時(shí)光就是我打開假期的方式?！闭鲁跞?，氣溫回暖，武夷山市星村鎮(zhèn)黃村村的茶詩樂營(yíng)地迎來大批市民和游客，游客吳女士與家人便是其中之一，她告訴記者，這里場(chǎng)地開闊，有草地、溪流、兒童設(shè)施，是“遛娃”放松、親近自然的好地方。

戶外飲茶、企業(yè)團(tuán)建、家庭聚會(huì)等玩法正在推動(dòng)環(huán)帶、漫游道等文旅新場(chǎng)景從自駕、騎行、徒步向綜合性文旅融合產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。春節(jié)假期，崇陽溪漫游道累計(jì)接待游客52.3萬人次。

“花式”玩轉(zhuǎn)“非遺版”春節(jié)

日月開新元，天地又一春。乙巳蛇年春節(jié)，是“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”成功列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的首個(gè)春節(jié)。舞龍、舞獅、茶百戲、挑幡、儺舞、龍魚戲……作為首個(gè)“非遺版”春節(jié)，南平各地推出多項(xiàng)非遺賀歲活動(dòng)，在絢麗多彩的民俗畫卷中，古老而璀璨的非遺筆觸勾勒出熱氣騰騰的新春盛景。

在武夷山國(guó)家旅游度假區(qū)，一場(chǎng)非遺文化的盛典——200米長(zhǎng)龍展演“亮相”。巨型龍燈緩緩“蘇醒”，龍頭高約3米，龍身色彩鮮艷，鱗片栩栩如生。100多名工作人員組成的隊(duì)伍，舞動(dòng)長(zhǎng)龍?jiān)谝箍罩恤骠嫫鹞?，與音樂、燈光交織成一幅動(dòng)人的畫卷。

“非常開心，沒想到在武夷山見到這么震撼的長(zhǎng)龍！我和孩子都特別激動(dòng)?！闭鲁趿?，來自安徽的林朝霞帶著孩子在度假區(qū)觀看了這場(chǎng)特別的非遺文化活動(dòng)。在武夷山奮斗多年，這是她第一次留在武夷山過年，這場(chǎng)精彩的非遺舞龍表演成為了林朝霞對(duì)武夷山年味的深刻印象。林朝霞說：“在武夷山過年第一個(gè)感覺就是很溫暖，大家聚在一起看演出，一起歡笑，這種氛圍非常好?！?/p>

春節(jié)期間，我市策劃的“非遺過大年、民俗過大年、文藝過大年、休閑過大年、快樂過大年”五大春節(jié)主題活動(dòng)廣受群眾歡迎，尤其是以“非遺里的新春”為主線開展的武夷山水城龍昌橋“非遺長(zhǎng)桌宴”、建陽區(qū)2025年第四屆“考亭祈?！被顒?dòng)、邵武市“竹”夢(mèng)前行民俗文化活動(dòng)、武夷山市“蛇舞新春·花滿武夷”2025印象市集兩岸迎春文化節(jié)以及200米長(zhǎng)龍巡演、光澤縣“青年龍燈”點(diǎn)亮故鄉(xiāng)年等百余場(chǎng)非遺系列活動(dòng)吸引了大量游客集聚。

“考亭祈?！被顒?dòng)（張行健 攝）

在建甌，鐵井欄-紫芝街歷史文化街區(qū)舉辦“2025建州古城新春妙會(huì)嘉年華”，福氣的龍舞古城、傳奇的非遺挑幡、國(guó)潮的新春古韻（NPC巡街）等精彩活動(dòng)，目不暇接，引得現(xiàn)場(chǎng)觀眾陣陣歡呼，高潮迭起，充滿了節(jié)日喜慶氛圍；

在邵武，和平古鎮(zhèn)又現(xiàn)“人山人海”，一場(chǎng)“金蛇獻(xiàn)瑞 和平盛宴”讓古鎮(zhèn)在假期首日便迎來萬名游客，多項(xiàng)精彩絕倫的演繹節(jié)目依次登場(chǎng)，各種特色小吃香氣四溢，讓游客們大飽眼福和口福，這一場(chǎng)古韻與現(xiàn)代歡樂交織的新春大餐，不僅為游客們帶來了歡樂，也讓傳統(tǒng)非遺文化在新時(shí)代煥發(fā)出新的活力；

和平古鎮(zhèn)上演《縣老爺攜月老招婿》（圖源：和平古鎮(zhèn)）

在松溪梅口埠，“新春迎賓客嘉年華”熱鬧開場(chǎng)，非遺體驗(yàn)、美食市集、歌舞表演等繽紛上演，游客在享受自然風(fēng)光的同時(shí)，還能參與多元化的互動(dòng)體驗(yàn)，盡享濃濃節(jié)日氛圍與出游樂趣；

……

一場(chǎng)又一場(chǎng)的非遺表演，一個(gè)接一個(gè)的非遺美食，讓來自天南地北的游客在視覺和味覺上享受雙重“年味”。

梅口埠景區(qū)游客如織（圖源：今日松溪）

根據(jù)武夷山市對(duì)游客花費(fèi)結(jié)構(gòu)的分析，春節(jié)假期，武夷山市文化藝術(shù)欣賞（娛樂）消費(fèi)占3.4%，高于全省平均水平2.4個(gè)百分點(diǎn)。此外，建甌市鐵井欄-紫芝街歷史文化街區(qū)、浦城縣范迪安美術(shù)館瞬時(shí)游客量連續(xù)多日達(dá)到預(yù)警數(shù)額；建陽區(qū)寒泉精舍、武夷·夢(mèng)華錄、武夷花花世界以及邵武市和平古鎮(zhèn)等熱門景點(diǎn)，連續(xù)多天日接待量超去年同期。

“夜游”新場(chǎng)景激發(fā)文旅“新活力”

來到武夷山，感覺當(dāng)?shù)厝嗣穸己軣崆椤⒉栉幕卜浅５臐夂?，非常為我們祖?guó)感到驕傲，因?yàn)檫@是我們申遺后的第一個(gè)春節(jié)，希望中國(guó)的茶文化能傳向全世界。

我第一次看，整個(gè)場(chǎng)面氣勢(shì)磅礴，給我們都是心靈上的一個(gè)震撼?。∮腥珖?guó)各地的游客來到我們武夷山，也是對(duì)福建省茶文化的推廣。

非常震撼，來武夷山特地看這場(chǎng)演出，對(duì)非遺也有一些了解，對(duì)炒茶、做茶還有茶文化也有一些了解，我覺得非常有意義。

第二次來武夷山，但我第一次看這個(gè)演出，今天終于知道了大紅袍的來歷是什么，所以我覺得特別有意思，在大年初二的時(shí)候可以來到武夷山看這么一場(chǎng)演出，我覺得很有年味，非常有意義。

……

1月30日，正月初二，印象大紅袍迎來蛇年首個(gè)演出日，當(dāng)天便上演五場(chǎng)，近萬名觀眾走進(jìn)印象劇場(chǎng)，在山水實(shí)景和璀璨燈光下感受大紅袍的前世今生，享受新春首場(chǎng)文化大餐。當(dāng)夜幕降臨，華燈初上，當(dāng)晚首場(chǎng)印象大紅袍演出座無虛席。游客在大王峰下360度欣賞山、水、茶的視聽盛宴，沉浸式體驗(yàn)大紅袍的“前世今生”。春節(jié)期間，印象大紅袍共演出25場(chǎng)，累計(jì)接待近5萬人。

首場(chǎng)印象大紅袍演出座無虛席（圖源：武夷山新聞）

這個(gè)春節(jié)假期，全市景區(qū)景點(diǎn)層出不窮的夜游新場(chǎng)景，富含傳統(tǒng)文化元素的沉浸式演繹，讓“中式夜游”點(diǎn)亮夜間文旅經(jīng)濟(jì)。南平市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，與2024年相比，2025年春節(jié)“小長(zhǎng)假”首日前移至除夕，春節(jié)“出游熱”隨之提前，節(jié)前三天（1月26日至28日），武夷山主景區(qū)接待游客8.7萬人次，同比增長(zhǎng)52%。同時(shí)，除夕放假大大提升了除夕當(dāng)日的文旅消費(fèi)熱度，“團(tuán)圓飯”后觀看光影秀、焰火秀以及逛新春夜市、游園會(huì)等成為不少市民的守歲新選擇。

“武夷·夢(mèng)華錄”景區(qū)的鐵花盛宴、霓裳飛舞、篝火晚會(huì)、舞獅鬧春、街頭賣藝、戲曲京劇、中華武術(shù)等傳統(tǒng)文化表演輪番上演，讓游客們沉浸式體驗(yàn)“古味”“年味”；延平的“福見延平 百合劇苑”文化惠民工程暨新春大聯(lián)歡街頭文化藝術(shù)展演、“金蛇獻(xiàn)瑞 福耀延城”2025新春惠民演出、“文藝走基層 百姓大舞臺(tái)”惠民演出，建陽的“瑞蛇躍新”百姓大舞臺(tái)春節(jié)系列活動(dòng)，順昌畬族館舉辦的迎新春聯(lián)歡會(huì)，浦城的“百姓大舞臺(tái) 全民‘藝’起來”文藝演出，政和的“金蛇騰飛賀新春 同心共筑錦屏夢(mèng)”首屆閩浙邊春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)……各地“村晚”讓白日的熱烈歡樂持續(xù)至夜幕降臨。

武夷夢(mèng)華錄人氣爆棚（圖源：武夷夢(mèng)華錄）

非遺盛宴——打鐵花（圖源：武夷夢(mèng)華錄）

春節(jié)假日里，南平繽紛的民俗文化活動(dòng)、火爆的文旅消費(fèi)場(chǎng)景頻頻登上央視，展現(xiàn)出大武夷文旅品牌“出圈出彩”的影響力。各級(jí)媒體及平臺(tái)發(fā)布南平文旅相關(guān)軟文、視頻超100篇（條）次，在省級(jí)媒體及以上報(bào)道30余條，其中央級(jí)媒體17條；《看碧水丹山，品濃厚文化》刊發(fā)福建日?qǐng)?bào)頭版……全網(wǎng)可統(tǒng)計(jì)的曝光量超3000萬次。

“從我們的抽樣調(diào)查來看，假期期間，從抖音、快手等短視頻平臺(tái)和小紅書、微信、微博等社交平臺(tái)獲取信息的游客比例分別為63.3%和62.5%，通過親朋好友介紹、專業(yè)旅游平臺(tái)和政府宣傳推廣獲取信息的比例為28.9%、27.3%和17.2%，新媒體成為大眾獲取旅游信息的主要渠道。”武夷山市文體旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

春節(jié)期間，我市在“小紅書”、“抖音”、微博三大新媒體平臺(tái)聚焦發(fā)力，在“小紅書”推出“茶都仙境”達(dá)人旅行攻略，閱讀量超200萬次；在“抖音”開設(shè)“大武夷跨年心愿墻”，吸引2000余人加入大武夷文旅粉絲群，互動(dòng)千條，點(diǎn)擊量超100萬；在微博發(fā)起的“南平青春新體驗(yàn)”中外大學(xué)生體驗(yàn)官活動(dòng)，有全國(guó)28所高校學(xué)生參與，分享旅程近百篇。此外，我市積極開展“茶香迎賓客·福聚大武夷”文旅春節(jié)促消費(fèi)活動(dòng)，全市文旅市場(chǎng)主體推出景區(qū)門票減免、餐飲住宿折扣、消費(fèi)滿減滿贈(zèng)等近百項(xiàng)惠民政策，有效激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)活力。

來源：閩北日?qǐng)?bào)（嚴(yán)嵐 李茜）