“這么好玩，明天就去！”

“離家十余載，這些地方已經(jīng)不認識了?！?/p>

……

近日，南平市建陽區(qū)莒口鎮(zhèn)馬伏村在小紅書、抖音等平臺悄然走紅。

青磚老宅改造的咖啡館飄出醇厚香氣，溪邊露營地有外國友人舉杯暢談，穿著宋制婚服的新人在百年土墻前定格幸福瞬間，無邊泳池旁的年輕人正忙著拍攝青山綠水的絕美倒影……

靜臥在“環(huán)武夷山國家公園保護發(fā)展帶”上的建陽馬伏村，正迎來如潮的客人。

上圖：每逢節(jié)假日或周末，來馬伏村的游客數(shù)量就會激增。

古村突然變“潮”了？

走進馬伏村，青石板古街蜿蜒鋪展，數(shù)十棟改造后的民居錯落有致，華服館、豆坊、樂坊等33個業(yè)態(tài)星羅棋布，在古村肌理中勾勒出文旅融合的鮮活圖景。

古街的中心有一座毗鄰麻陽溪的“云上咖啡”小店，它正與隔壁的“熹引力酒吧”合力打造“閩北第一村咖”。這里的觀景臺是俯瞰麻陽溪的絕佳位置，周末單日客流量最高達3000余人次，這座曾經(jīng)的農(nóng)村老宅子，已經(jīng)成了建陽新晉的“網(wǎng)紅打卡點”。

不遠處的“躺坪”露營地，以星空綠野重新定義自然度假，漫步水岸盡享野奢樂趣。露營地旁的無邊泳池，更是游客必拍的“打卡勝地”?！斑@無邊泳池配著青山綠水，還有遠處的青磚黛瓦，好出片??！”來自福州的游客林安福一邊拍照一邊贊嘆。

上圖：村里的傳統(tǒng)文化元素隨處可見，都成了游客喜愛的“打卡”背景。

在“伏熹里備婚美學空間”里，老式收音機、黑白電視機充滿年代感，一堵有著上百年歷史的夯土墻靜靜佇立，邊上陳列著電視劇《知否》同款的宋式婚服。

主理人黃海霞介紹，這里主打朱子文化主題婚禮，新人可以在古色古香的建筑中完成儀式，既體驗傳統(tǒng)婚俗，又感受理學底蘊，“現(xiàn)在已經(jīng)訂出20多對了，預約檔期都排到明年夏天了。”

如今的馬伏村人氣持續(xù)攀升，每周接待游客達1萬人次，人均消費50至80元不等，越來越多的人都知道，“周末度假不用去馬爾代夫，就來閩北平替版的‘馬爾代伏’一樣好玩。”

要讓文脈變“金礦”

馬伏村歷史底蘊深厚，位于村莊邊上的“寒泉精舍”更是承載著厚重的理學記憶。

朱熹于乾道六年（1170年）在此為母親祝夫人守墓筑室，居住長達8年，淳熙二年（1175年），他與呂祖謙在此共同編撰了理學經(jīng)典《近思錄》。

這部被譽為“理學大綱”的著作，不僅是朱子理學的入門典籍、宋元之后的科舉必讀書目，更被錢穆列為代表中國傳統(tǒng)文化的七部基本經(jīng)典之一，為儒家道統(tǒng)確立與理學思想傳播奠定了堅實基礎。

馬伏村守著老祖宗留下的一座座“文脈金礦”，卻頂著“姑娘都不愿意嫁進村”的名聲，這讓村民們著實難以釋懷。村黨支部書記、村委會主任周尚美坦言，村子能有今天的變化，始于今年4月南平市啟動的“武夷百村”計劃。

上圖：古街的建筑風格在保留文化古跡的同時，巧妙地實現(xiàn)了新舊融合。

馬伏村黨支部第一書記毛信州指著墻上的規(guī)劃圖介紹，針對“資產(chǎn)閑置、規(guī)劃脫節(jié)、運營乏力”三大鄉(xiāng)村文旅痛點，馬伏通過“黨建體檢”找準破局路徑，創(chuàng)新推出“EPC＋O”模式實施規(guī)劃建設。

馬伏村的規(guī)劃是由同濟大學提供方案，建陽區(qū)林業(yè)集團籌措項目資金，出去玩（福建）文旅發(fā)展有限公司全程參與運營設計，并與莒口鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興公司深度對接合作，實現(xiàn)“規(guī)劃—建設—運營—增收”無縫銜接。

馬伏的運營規(guī)劃是以“坊＋館”模式為核心載體，將村里的36棟閑置房屋按照“傳統(tǒng)工藝＋文化體驗＋現(xiàn)代消費”的多元業(yè)態(tài)進行重構(gòu)，通過打造“九大館”“十二坊”進行立體布局，將閩北優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓與現(xiàn)代鄉(xiāng)村振興進行本土融合。

“我們就是要精準捕捉年輕人的體驗需求，將自然景觀、古村風貌與潮流元素深度融合，讓每一處場景既有顏值吸引力，又有文化厚重感。”出去玩（福建）文旅發(fā)展有限公司副總經(jīng)理吳志軍，道出了馬伏文旅“爆款出圈”的運營邏輯。“我們始終堅持運營前置理念，在規(guī)劃建設階段就讓運營團隊全程介入，從根源上避免‘建完再謀運營’的被動局面?！?/p>

為進一步豐富古村的文化內(nèi)涵與藝術(shù)氛圍，村里還重點引進了徐里工作室與濟熠館兩大文化場館。其中，濟熠館集中展現(xiàn)建陽“科舉千年、理學千年、釋道千年、書院千年、建本千年、茶盞千年”的深厚底蘊和璀璨歷史文脈；徐里工作室則為古村注入頂尖藝術(shù)活力——這里匯集了建陽籍國家級美術(shù)大師徐里的諸多佳作，以丹青妙筆彰顯當代藝術(shù)的至高境界，讓古村在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中煥發(fā)新的生機。

村民才是最美的“NPC”！

“云莊書院始建于南宋，是宋儒劉爚的故居，宋理宗御賜匾額……”在馬伏村，幾乎每位村民都能娓娓道來村莊的歷史。周尚美說，“要讓所有村民都成為馬伏的講解員、宣傳員，這些歷史只有從村民的口中說出來，才會讓游客覺得是真的，是活的，是他們來這里玩想要看到的?！?/p>

上圖：宋儒劉爚的故居——云莊書院修復前后的對比。

“推開門，是煙火人間的生意場；關(guān)上門，是圍爐夜話的家常暖。”這句在馬伏村剛剛興起的俚語，精準概括了其獨特的業(yè)態(tài)布局。

初冬的暖陽下，村里的“小偉便利店”早早就開門營業(yè)了，店主周偉正揮舞木槌捶打著剛蒸熟的糯米。這些糯米都是自家田里種的，經(jīng)過清水浸泡、大火蒸煮后，散發(fā)著清甜的米香?！斑?、咚、咚”的捶打聲引得路人駐足，不一會兒，軟糯勁道的麻糍粿就做好了，裹上黃豆粉、白芝麻，香氣瞬間彌漫開來。“純手工的味道，游客和村里人都愛買，光靠這個每天就能賣個一兩百元?！敝軅バχf。

“00后”陳靖雯是土生土長的馬伏村姑娘，也是村里新業(yè)態(tài)奶茶吧“清平樂”的主理人。作為醫(yī)學類專業(yè)畢業(yè)生，她巧妙將專業(yè)知識融入新茶飲研發(fā)，推出的特色茶飲備受游客青睞?！霸诖謇锷习唷⒓依锍燥?，我現(xiàn)在賺的都是純收入！”談及返村上班的感受，陳靖雯滿臉笑意。

像陳靖雯這樣的返鄉(xiāng)大學生“主理人”已入職了8名?！榜R伏很包容，也很尊重年輕人的想法，我覺得這個就是馬伏吸引年輕人來的一個重要因素?！闭缌硪幻麃淼今R伏創(chuàng)業(yè)的大學生鄭思雨所言，他們帶著專業(yè)知識與新鮮理念來到村里，有的經(jīng)營文創(chuàng)小店，有的打理研學基地，有的負責新媒體宣傳，都成為了激活這座古村的重要力量。

“在家門口當掌柜，在田埂邊做買賣。”這是馬伏村民如今生活的真實寫照。運營公司堅持“把淳樸的村民請進運營的核心”，讓村民從鄉(xiāng)村文旅的旁觀者變成參與者、受益者，更成為古村文化的傳承者和傳播者。

“村民是自己生活的主角，也是這片鄉(xiāng)土‘最美的NPC’。”吳志軍說，公司和村里建立了收益分紅機制，通過房屋收儲分紅、業(yè)態(tài)優(yōu)先入駐、就業(yè)崗位優(yōu)先提供等方式，讓村民深度參與馬伏村的文旅建設，分享發(fā)展紅利。

上圖：游人在馬伏的“躺坪”上享受著冬日里的陽光。

如今的馬伏村，早已褪去昔日舊貌，一幅“人人有事做、戶戶有收入”的共富畫卷正在生動鋪展，已有50余名村民實現(xiàn)“家門口就業(yè)”，20余戶村民成功走上自主創(chuàng)業(yè)之路。村集體經(jīng)濟收入同步實現(xiàn)跨越式增長，年收入從去年的20萬元飆升至今年的50多萬元。

前幾日，村民邱志輝的結(jié)婚喜宴，讓村里的喜慶氛圍又多了幾分。周尚美笑著說，“原來我們村里小伙不好找對象，現(xiàn)在村里有錢賺、有前景，最近的好幾場婚禮都是把媳婦娶進村里來，有的已經(jīng)把辦酒席的請?zhí)s到了明年?！?/p>