▲武夷山國(guó)家公園

“新的一年，一起來(lái)大武夷奔赴一場(chǎng)與光的約定……”這是今年元旦前夕，南平向所有人發(fā)出的“最新”邀請(qǐng)。

過(guò)去一年，南平市緊緊圍繞“打造世界級(jí)旅游目的地和福建會(huì)客廳”目標(biāo)定位，堅(jiān)持以舞活武夷山旅游龍頭，帶動(dòng)全域旅游高質(zhì)量發(fā)展，更好地讓文旅市場(chǎng)新起來(lái)、活起來(lái)、熱起來(lái)。全市接待旅游人數(shù)、旅游收入恢復(fù)情況連續(xù)三年位居全省前列。

發(fā)力供給側(cè)，培育消費(fèi)新熱點(diǎn)

文旅之脈，交匯在這一年，項(xiàng)目先行，文史傳承。

南平生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，擁有武夷山“雙世遺”和國(guó)家公園金字招牌。2023年以來(lái)，南平持續(xù)發(fā)揮武夷山“雙世遺”、首批國(guó)家公園之一、武夷巖茶入選世界非遺名錄等品牌優(yōu)勢(shì)和茶文化、朱子文化、閩越文化等人文優(yōu)勢(shì)，以對(duì)接國(guó)內(nèi)知名文旅企業(yè)、推進(jìn)實(shí)施項(xiàng)目建設(shè)等，進(jìn)一步豐富全市茶、文、旅、康養(yǎng)業(yè)態(tài)體系。

冬日暖陽(yáng)下，綠水青山間，約上三五好友，圍爐煮茶，很是愜意。不久前，2023武夷山首屆全國(guó)圍爐煮茶節(jié)在武夷山茶博園開(kāi)幕，吸引了諸多游人、客商參與，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈。

▲武夷山首屆全國(guó)圍爐煮茶節(jié)現(xiàn)場(chǎng)（來(lái)源：武夷山旅游）

加強(qiáng)弘揚(yáng)優(yōu)秀文化，培育消費(fèi)新熱點(diǎn)，打響大武夷旅游新品牌，南平在探索、在嘗試——

在第三屆文明交流互鑒對(duì)話會(huì)暨首屆世界漢學(xué)家大會(huì)上，“武夷茶文化”亮相，來(lái)自南平的非遺走向了更廣闊的“舞臺(tái)”；

國(guó)家版本館、清華大學(xué)藝術(shù)博物館分別正式收藏“北苑貢茶·龍團(tuán)鳳餅”、巖茶文創(chuàng)產(chǎn)品，“南平文創(chuàng)”的影響力進(jìn)一步提升；

《大儒朱熹》詠誦會(huì)、朱子文化傳承發(fā)展主題展、朱子文化演講大賽等精品劇目、活動(dòng)舉辦，讓南平深厚的歷史人文有了新的傳播與關(guān)注；

……

▲旅游風(fēng)景道

“文旅消費(fèi)市場(chǎng)順應(yīng)著消費(fèi)者的需求變化而變化，優(yōu)化文旅消費(fèi)市場(chǎng)供給，還需要有項(xiàng)目作為支撐。”南平市文化和旅游局局長(zhǎng)王文謙介紹，過(guò)去一年，全市推出了武夷山航天研學(xué)體驗(yàn)館、建陽(yáng)考亭夢(mèng)華錄、建甌鐵井欄等一批新業(yè)態(tài)項(xiàng)目，新評(píng)定了武夷山香江茶業(yè)有限公司、福建雙羿竹木發(fā)展有限公司、福建省建甌市雙龍戲珠文化旅游開(kāi)發(fā)有限公司等3個(gè)省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地，25個(gè)項(xiàng)目列入2023年度全省文旅重點(diǎn)推進(jìn)項(xiàng)目庫(kù)，總投資115.64億元，新消費(fèi)業(yè)態(tài)、熱點(diǎn)更加有效地激活了南平文旅市場(chǎng)。

著眼需求側(cè)，建設(shè)環(huán)帶新風(fēng)景

文旅之魂，融入于這一年，資源活化，推陳出新。

天空微亮，城市還未蘇醒。頭盔、手套、水杯、騎行服……家住建陽(yáng)城區(qū)的老謝已經(jīng)穿戴整齊，蹬上自己的愛(ài)車(chē)，向武夷山國(guó)家公園一號(hào)風(fēng)景道行駛而去，他的目的地是位于建陽(yáng)麻沙鎮(zhèn)與黃坑鎮(zhèn)交界處的杜潭驛站。

武夷山國(guó)家公園一號(hào)風(fēng)景道，是南平推進(jìn)建設(shè)環(huán)帶新風(fēng)景的一條“流動(dòng)風(fēng)景線”。它全長(zhǎng)251公里，途經(jīng)武夷山市、建陽(yáng)區(qū)11個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)40個(gè)村，串聯(lián)起燕子窠、青龍大瀑布、朱子林、考亭書(shū)院、建盞文創(chuàng)園等近60處“打卡點(diǎn)”，吸引了不少騎行愛(ài)好者、自駕游客前來(lái)打卡。

車(chē)在畫(huà)中行，人在景中游。環(huán)帶建設(shè)串聯(lián)起沿線的自然風(fēng)光、山水田園、人文景觀、歷史遺存，帶動(dòng)了周邊游、近郊游、短途游、親子游、研學(xué)游等，一批適合不同人群、客群的特色精品線路相繼推出——

環(huán)繞武夷山國(guó)家公園一號(hào)風(fēng)景道，精選推出武夷夢(mèng)華錄等57個(gè)沿線游覽打卡點(diǎn)，并實(shí)施景觀提升工程，讓南平美景更“出圈”；

圍繞“茶鄉(xiāng)療愈”主題，推出“茶鄉(xiāng)療愈九式”主題旅游產(chǎn)品，形成“吃有茶膳、住有茶香、行有茶徑、泡有茶湯、購(gòu)有茶禮、看有茶戲”的茶鄉(xiāng)療愈新業(yè)態(tài)；

串珠成鏈推出茶鄉(xiāng)療愈采茶制茶體驗(yàn)線、閩越王城國(guó)家考古遺址公園考古探源線等10條精品旅游線路，以及推出敬祖尋根、朝圣傳習(xí)、向?qū)W啟智、立德倡廉、儒風(fēng)宋韻等5條朱子文化研學(xué)旅游精品線路；

……

2023年以來(lái)，全市新策劃環(huán)帶兩園文旅項(xiàng)目21個(gè)，總投資29.77億元；環(huán)帶“十大支撐”文旅在建項(xiàng)目，累計(jì)完成年度投資5.64億元。

提升影響力，推出營(yíng)銷(xiāo)新舉措

文旅之韻，沉浸在這一年，精準(zhǔn)發(fā)力，多措并舉。

組建南平文旅傳播中心暨武夷山文旅國(guó)際傳播中心，謀劃南平文旅營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)和重大活動(dòng)，推動(dòng)形成爆點(diǎn)宣傳效應(yīng)和消費(fèi)浪潮；

開(kāi)啟星辰計(jì)劃，孵化一批規(guī)范化、專業(yè)化、高素質(zhì)的南平文旅“星推官”，同時(shí)，構(gòu)建“新型智能化旅游大數(shù)據(jù)平臺(tái)”，為實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)種草提供智力支持；

武夷有軌電車(chē)沿線風(fēng)光體驗(yàn)、天村稠嶺音樂(lè)節(jié)、九曲回響·武夷山國(guó)家公園電音節(jié)等數(shù)十場(chǎng)線下活動(dòng)，增強(qiáng)游客體驗(yàn)同時(shí)，形成線下活動(dòng)熱潮；

……

當(dāng)全國(guó)旅游迎來(lái)振興好時(shí)機(jī)，南平也是“趁熱打鐵”，特別是通過(guò)強(qiáng)化區(qū)域協(xié)作，進(jìn)一步做大了重點(diǎn)市場(chǎng)。過(guò)去一年，南平實(shí)施精準(zhǔn)宣傳推介，加強(qiáng)山海協(xié)作，開(kāi)展“這邊是山，那邊是?！蔽湟纳剑◤B門(mén)）山盟海誓文旅茶推介會(huì)、平潭&南平“山盟海誓”旅游聯(lián)合推介會(huì)等活動(dòng)，同時(shí)，深耕長(zhǎng)三角等重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)和閩東北、衢黃南饒等周邊市場(chǎng)，開(kāi)展浙皖閩贛（衢黃南饒）“聯(lián)盟花園”長(zhǎng)三角推介會(huì)、武夷山（上海）文旅茶會(huì)暨2023年福建武夷山春游季推廣活動(dòng)等多場(chǎng)文旅推介活動(dòng)?！吧矫撕Ｊ摹甭糜萎a(chǎn)品發(fā)布暨浙皖閩贛國(guó)家生態(tài)旅游協(xié)作區(qū)旅游推介活動(dòng)相關(guān)線上曝光量突破5000萬(wàn)；“網(wǎng)絡(luò)名人看武夷”茶旅新視界文旅采風(fēng)活動(dòng)，話題閱讀量突破8億。

此外，2023年，南平還制定《南平市促進(jìn)旅游消費(fèi)六項(xiàng)措施》《南平市航空市場(chǎng)旅游營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)補(bǔ)政策措施》等多個(gè)專項(xiàng)政策，推出了相關(guān)景區(qū)免票政策，有效激發(fā)了旅游企業(yè)開(kāi)闊客源市場(chǎng)。

突出數(shù)字化，提升游客新體驗(yàn)

建設(shè)數(shù)字文旅消費(fèi)地圖，收錄文旅場(chǎng)所、非遺文化、民宿酒店、特色美食、情景VR、地標(biāo)建筑、便民服務(wù)等文化旅游信息，為游客提供全方位的導(dǎo)引服務(wù)；

加快景區(qū)數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，進(jìn)一步規(guī)范標(biāo)識(shí)標(biāo)牌和語(yǔ)音導(dǎo)覽解說(shuō)系統(tǒng)，同時(shí)，深化與OTA平臺(tái)合作，推送“五個(gè)100”放心產(chǎn)品；

打造“落花有意”AR場(chǎng)景數(shù)字化體驗(yàn)項(xiàng)目，通過(guò)虛擬景觀和實(shí)景相結(jié)合的效果，為游客帶來(lái)更深入、沉浸式的視覺(jué)感受和體驗(yàn)服務(wù)；

……

▲武夷山景區(qū)指揮中心 資料照片（黃杰敏/攝）

今年元旦假期，武夷山市累計(jì)接待游客7.46萬(wàn)人次，同比2019年增長(zhǎng)22%。其中，主景區(qū)接待游客3.18萬(wàn)人次，同比2019年增長(zhǎng)55%。

面對(duì)客流高峰，如何確保游客游覽安全、有序？武夷山旅游智慧管理平臺(tái)發(fā)揮了重要作用，特別是分布在景區(qū)多個(gè)主要入口、游客密集游覽區(qū)的數(shù)字?jǐn)z像監(jiān)控設(shè)備，有效保障了游客的安全。與此同時(shí)，景區(qū)游覽的智慧服務(wù)系統(tǒng)，更讓游客在出行之前就能了解詳細(xì)的旅游指南，實(shí)現(xiàn)景區(qū)票務(wù)預(yù)訂與網(wǎng)絡(luò)分時(shí)預(yù)約，以及實(shí)現(xiàn)自助游覽定位、自助導(dǎo)游講解等。

“數(shù)字文旅”的邊界，遠(yuǎn)不止數(shù)字化管理那么簡(jiǎn)單，升級(jí)傳統(tǒng)文旅業(yè)態(tài)，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)方式，都離不開(kāi)技術(shù)賦能、“數(shù)字”增智。2023年以來(lái)，南平緊抓“數(shù)字時(shí)代”機(jī)遇，加快推進(jìn)數(shù)字建設(shè)，通過(guò)更多信息化、智能化手段，更好地提升了旅游景區(qū)服務(wù)質(zhì)量、提高了旅游景區(qū)運(yùn)營(yíng)效率、實(shí)現(xiàn)了旅游景區(qū)精細(xì)化管理，進(jìn)一步增強(qiáng)了南平文旅在全國(guó)文旅市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

向“新”而行喚賓朋。2024年的光，已然照耀、溫暖著閩北大地。如果你恰好在尋求生活中另一種可能性，那就動(dòng)身出發(fā)吧！到南平來(lái)，與這里的山、這里的水、這里的人文，來(lái)一場(chǎng)美麗的邂逅……

作者：□本報(bào)記者 吳建瓊