動(dòng)畫電影《哪吒2》自1月29日上映以來，連破多項(xiàng)票房紀(jì)錄，已位居全球動(dòng)畫電影票房榜之冠，這是亞洲歷史上首部獲得該成績(jī)的“非好萊塢制作”。電影熱映的同時(shí)帶動(dòng)其IP衍生產(chǎn)品熱銷，神話IP正在拉動(dòng)周邊文化產(chǎn)業(yè)共同創(chuàng)造新的“神話”。

■周邊產(chǎn)品銷售火爆 訂單猛增數(shù)百倍

“天雷滾滾我好怕怕，正月里訂單笑哈哈?！苯諄?，“哪吒”的Q版模型、掛件、徽章等周邊產(chǎn)品掀起搶購(gòu)熱潮，網(wǎng)友戲稱，“搶完電影票還要繼續(xù)搶周邊”。

從有著“中國(guó)潮玩之都”之稱的廣東省東莞市，到湖南湘潭，連日來，這里的多家玩具制造企業(yè)的生產(chǎn)車間都是一番忙碌的景象。這些企業(yè)經(jīng)品牌授權(quán)，通過巧妙構(gòu)思、精湛工藝將“哪吒”等形象從銀幕搬至現(xiàn)實(shí)。

記者了解到，《哪吒2》已經(jīng)規(guī)劃并推出十余種衍生產(chǎn)品，其中潮玩盲盒、收藏卡牌、毛絨產(chǎn)品等較為暢銷。在銷售模式上，主要以聯(lián)名銷售和眾籌項(xiàng)目為主。

■非遺跨界合作 古老技藝煥發(fā)活力

從火爆銀幕到貨架售空，《哪吒2》的“溢出”效應(yīng)全方位顯現(xiàn)。

精美的古建筑、傳統(tǒng)服飾，富有寓意的神話符號(hào)，侗族大歌、嗩吶、呼麥等民族配樂……《哪吒2》里豐富的中國(guó)文化元素也被人們津津樂道，也吸引不少觀眾在觀影之后對(duì)傳統(tǒng)文化持續(xù)關(guān)注。

正如《哪吒》系列電影導(dǎo)演餃子所說，“中國(guó)文化是動(dòng)畫電影創(chuàng)作的巨大寶藏。動(dòng)畫電影需要結(jié)合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也需要呈現(xiàn)出創(chuàng)新的年輕化表達(dá)?！备嗟膫鞒姓邆円苍谒伎既绾握业脚c當(dāng)代生活、年輕人興趣的結(jié)合點(diǎn)，用更輕松有趣的方式傳播和推廣中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

■熱門IP蘊(yùn)藏商機(jī) 千億級(jí)產(chǎn)業(yè)賽道崛起

隨著中國(guó)原創(chuàng)IP“圈粉”世界，IP衍生市場(chǎng)也在蓬勃發(fā)展。

專家指出，從“哪吒”周邊產(chǎn)品的“一吒難求”，到資本市場(chǎng)相關(guān)概念股的集體漲停，再到近年來多個(gè)超級(jí)IP的強(qiáng)勢(shì)崛起，IP經(jīng)濟(jì)正在千億級(jí)賽道上疾馳。

從市場(chǎng)規(guī)模來看，中信證券研報(bào)稱，2025年，國(guó)內(nèi)IP衍生市場(chǎng)規(guī)模有望突破5000億元。另?yè)?jù)深圳中商產(chǎn)業(yè)研究院有限公司預(yù)測(cè)，2025年國(guó)內(nèi)年度授權(quán)商品零售額將達(dá)到1467億元。

綜合新華社記者報(bào)道