碧水丹山甲東南、巖骨花香冠天下、朱子理學(xué)遠(yuǎn)流傳……蛇年新春，武夷山創(chuàng)新消費(fèi)場景，以文化興賦能旅游旺，以非遺之名守護(hù)年味，點(diǎn)燃2025年文旅消費(fèi)“第一把火”。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前三天，武夷山累計(jì)接待游客47.03萬人次，旅游總收入累計(jì)5.59億元。

文旅盛宴賀新春

1月29日，正月初一，來自甘肅的劉女士帶著孩子早早來到景區(qū)南路口，感受武夷山的新春氛圍。這是她近幾年來第一次帶孩子出遠(yuǎn)門，“這里處處充滿了年味，我們還品嘗了武夷茶宴，以茶入菜，很有特色，一家人吃得很開心”。

蛇年新春，萬象更新。武夷大地處處彌漫著喜慶與歡樂的氣息。

山前街雅集、印象市集、60米金蛇賀歲造型、“舞動(dòng)百米中國龍”、新春跑、騎行、非遺文藝展演、茶席茶會……春節(jié)假期，武夷山在青山綠水間有機(jī)融入靈蛇獻(xiàn)瑞、國潮燈籠、錦繡彩旗等傳統(tǒng)文化元素，并推出39場非遺迎春活動(dòng)。

“1月以來，武夷山催生諸多文體旅商新體驗(yàn)、新熱點(diǎn)?！蔽湟纳绞形穆镁窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“福茶迎新 樂享非遺”海內(nèi)外游客武夷山跨年活動(dòng)、千人茶山徒步、崇陽溪百里畫廊漫游道自行車騎游、新年游園會、迎新茶文化主題展演等10余場文娛體育會展活動(dòng)輪番開展，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶來了源源不斷的活力。有“新鮮感”、有“氛圍感”、有“儀式感”、有“參與感”、有“滿足感”成為武夷山的新標(biāo)簽。

在國家公園看碧水丹山、在生態(tài)茶園品味人生、在漢城遺址對話歷史……來自北京的朱熙和家人在春節(jié)前兩天來到武夷山，在游玩體驗(yàn)之后，他將“風(fēng)景美”“文化濃”“體驗(yàn)好”的好評留給了這里。

青山綠水賞心悅目，傳統(tǒng)文化引人入勝。去年5月，武夷山國家公園1號風(fēng)景道正式啟動(dòng)運(yùn)營，風(fēng)景道涉及203個(gè)村的環(huán)武夷山國家公園生態(tài)保護(hù)緩沖帶、綠色發(fā)展支撐帶與民生改善輻射帶，將散落在沿線的歷史遺存串珠成鏈，集中展示了當(dāng)?shù)刈顑?yōu)質(zhì)的自然遺產(chǎn)、生態(tài)景觀、人文景觀。

“300年前，一條偉大的茶葉貿(mào)易之路從下梅村啟程，武夷山的茶北上跨越亞歐大陸，沿萬里茶道抵達(dá)俄羅斯以及歐洲。在這條‘世紀(jì)大動(dòng)脈’最東端的起點(diǎn)，武夷茶曾經(jīng)以‘最東方’的生活方式影響著世界?！备S導(dǎo)游的介紹，來自上海的周麗萍一家沿著下梅村的石板路漫步前行。

“半畝方塘一鑒開，天光云影共徘徊。問渠那得清如許？為有源頭活水來?！痹谖宸蜴?zhèn)，不少游客前來追尋朱子足跡，感受圣賢魅力。

五夫鎮(zhèn)朱子雕像。圖源：黃杰敏

借助創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，武夷山旅游正從一季到四季，變“網(wǎng)紅”為“長紅”，全面推動(dòng)文旅融合，豐富業(yè)態(tài)空間、布局多元項(xiàng)目，將傳統(tǒng)文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢，擦亮文旅招牌。

文旅項(xiàng)目不停工

連日來， 武夷山積極備戰(zhàn)2025年福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會，在多個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目建設(shè)現(xiàn)場，建設(shè)者堅(jiān)守一線，保工期、搶進(jìn)度，用拼搏干勁迎接新年。

1月28日，除夕，在武夷山市度假區(qū)武夷廣場內(nèi)的“月映武夷山”項(xiàng)目工地現(xiàn)場，100余名建設(shè)者化身“新春趕路人”，在各個(gè)作業(yè)面上忙碌著。他們或綁扎鋼筋，或電焊，或搭支架，或吊裝物資……一派繁忙的建設(shè)景象。

“目前，項(xiàng)目B區(qū)看臺鋁板、側(cè)墻粉刷均已完成，地下室二次結(jié)構(gòu)砌筑也已完成，正在進(jìn)行輕質(zhì)隔墻安裝以及抹灰、刮膩?zhàn)?，舞臺區(qū)域的樓承板鋪設(shè)已經(jīng)完成約600平方米。”現(xiàn)場項(xiàng)目經(jīng)理鄭傳寶說，春節(jié)期間，他全程值守項(xiàng)目工地，保證施工管理正常有序。

作為大會的重點(diǎn)項(xiàng)目，總投資約2.28億元的“月映武夷山”以朱子文化為載體，深挖朱熹叩山、訪友、游學(xué)等經(jīng)歷，通過傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的創(chuàng)新融合，打造集文化宣傳、演藝、會議、活動(dòng)等功能于一體的全天候、綜合性項(xiàng)目。

春節(jié)不停工，只為重點(diǎn)項(xiàng)目早日建成投產(chǎn)。福建武夷山文旅集團(tuán)副總經(jīng)理鄭豐表示，作為大型室內(nèi)浸入式多媒體實(shí)景秀，項(xiàng)目建成后將有效彌補(bǔ)印象大紅袍等演出白天不能看、雨天沒法看的短板，為文化消費(fèi)提供更加多元化的選擇。

據(jù)悉，2025年武夷山市全年謀劃文體旅活動(dòng)98項(xiàng)，通過培育文旅新業(yè)態(tài)、新模式，不斷激活市場消費(fèi)潛力，持續(xù)做大流量經(jīng)濟(jì)，把活動(dòng)“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)“增量”。