游客乘坐小火車游覽大埠崗櫻花小鎮(zhèn) （丁文新 攝）

這里，融歷史文化、自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情于一體，是畫意江南的山水勝境，被稱為“南武夷”；

這里，有被譽(yù)為“進(jìn)士之鄉(xiāng)”“福建第一街”的和平古鎮(zhèn)，有國家4A級(jí)旅游景區(qū)天成奇峽，有連接武夷山和泰寧兩個(gè)世遺景區(qū)、串聯(lián)邵武6個(gè)旅游鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）和21個(gè)行政村的世遺1號(hào)風(fēng)景道；

這里，就是邵武，一座歷史悠久、人文薈萃、生態(tài)優(yōu)美的千年古城。

作為福建省首批歷史文化名城，近年來，邵武市深入踐行“兩山”理念，圍繞南平提出的“四個(gè)全域”工作目標(biāo)，循“新”出發(fā)，逐“綠”前進(jìn)，向“質(zhì)”而行，積極融入大武夷文化旅游圈，奮力推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以生態(tài)文明建設(shè)新成績?yōu)椤吧畚涫莻€(gè)好地方”注入新內(nèi)涵，讓邵武成為廣大旅游愛好者觀光度假的好地方。

項(xiàng)目帶動(dòng)，迸發(fā)文旅市場新活力

人間最美四月天。驅(qū)車行駛在世遺1號(hào)風(fēng)景道上，所到之處，皆是風(fēng)景。

“清明假期，我們一家人自駕游邵武世遺1號(hào)風(fēng)景道，到了和平鎮(zhèn)，逛了二都養(yǎng)生谷，看了‘竹立方’，感覺都很有特色?！痹诤推芥?zhèn)旅游的江西上饒游客何榮華說。

邵武市文體旅局副局長莊華峰介紹，邵武世遺1號(hào)風(fēng)景道項(xiàng)目2024年5月正式運(yùn)營，以“世遺·拾遺”為總體定位，利用現(xiàn)有資源，積極開發(fā)自然觀光、休閑度假、文化體驗(yàn)、健康養(yǎng)生、森林民宿等旅游產(chǎn)品，融入網(wǎng)絡(luò)直播、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)等文旅新業(yè)態(tài)，相繼推出“竹夠有趣-竹之旅”“茶里茶氣-尋茶記”“趣探民俗-文化游”等多元精品旅游線路，滿足個(gè)性化文旅消費(fèi)需求，推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)沿線鄉(xiāng)村振興，讓游客從“逗留”到“停留”再到“駐留”。

項(xiàng)目是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，文化旅游開發(fā)更離不開項(xiàng)目支撐。近年來，邵武主動(dòng)融入環(huán)武夷山國家公園保護(hù)發(fā)展帶建設(shè)，謀劃重點(diǎn)推進(jìn)文旅項(xiàng)目28個(gè)，總投資52億元，其中3個(gè)項(xiàng)目被列為省文旅重點(diǎn)項(xiàng)目。

“項(xiàng)目為王”的理念和舉措，有力促進(jìn)了邵武文化與旅游的激情碰撞和深度融合。

與此同時(shí)，邵武還與同濟(jì)大學(xué)達(dá)成和美鄉(xiāng)村規(guī)劃建設(shè)戰(zhàn)略合作，聘請(qǐng)楊貴慶教授為“邵武市和美鄉(xiāng)村規(guī)劃建設(shè)專家智庫”首席專家，對(duì)龍斗村、進(jìn)賢村、大埠崗村等進(jìn)行改造提升；與福建省旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司進(jìn)行托管簽約，助力云靈山景區(qū)營銷，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

深度融合，塑造文旅發(fā)展新優(yōu)勢

在邵武市黃峭廣場，有一棟竹子造型的巨大建筑，這就是邵武推進(jìn)“工業(yè)+文旅”融合發(fā)展，精心打造的武夷“竹立方”生態(tài)科創(chuàng)館。

竹產(chǎn)業(yè)是邵武的支柱產(chǎn)業(yè)之一，武夷“竹立方”生態(tài)科創(chuàng)館是集產(chǎn)品展示、宣傳推介、文化體驗(yàn)等元素于一體的沉浸式竹空間。將“三生融合”理念貫穿于竹木產(chǎn)業(yè)鏈，運(yùn)用沉浸式全息投影技術(shù)，全方位展示一根竹的“前世今生”，游客在這里可以享受多層次的竹產(chǎn)業(yè)、竹文化、竹科技體驗(yàn)。

此外，邵武還推進(jìn)“數(shù)字+文旅”融合發(fā)展，大力發(fā)展沉浸式數(shù)字文旅業(yè)態(tài)，啟動(dòng)數(shù)字邵武元·和平創(chuàng)新工程，綜合運(yùn)用多種元宇宙數(shù)字科技手段，以邵武和平古鎮(zhèn)等文旅資源為切入點(diǎn)，構(gòu)建全國首個(gè)元宇宙建筑民俗古鎮(zhèn)、全國首個(gè)數(shù)字祖先黃峭公、全國創(chuàng)新的數(shù)字科技文化體驗(yàn)館元·和平數(shù)字體驗(yàn)館。

莊華峰表示，在推進(jìn)“鄉(xiāng)村振興+文旅”融合發(fā)展方面，邵武以大武夷和平文化旅游綜合體項(xiàng)目建設(shè)為抓手，對(duì)進(jìn)賢村實(shí)施整村提升改造，打造楓林窯體驗(yàn)館、鄉(xiāng)村會(huì)客廳、進(jìn)賢集市、黃峭家茶、進(jìn)士酒館等12個(gè)公共文旅空間；深化龍斗村村景合一改造提升，結(jié)合云靈山景區(qū)、沙雕親子游樂園、瑤理美麗田園綜合體，持續(xù)豐富咖啡屋、大眾茶館、體育公園、村史館等文旅業(yè)態(tài)，打造以森林游憩、體育運(yùn)動(dòng)、農(nóng)旅體驗(yàn)為主題的特色康養(yǎng)鄉(xiāng)村；加快大埠崗文旅資源開發(fā)，完成大埠舫、新民部落、童繡館、一分錢讀書社、度假小木屋等建設(shè)，打造具有差異化的文旅產(chǎn)品。

宣傳營銷，擦亮“鐵城”品牌引客來

2025年4月5日，由邵武市博物館和浙江省溫州市蒼南縣博物館聯(lián)合主辦的“深山里的海絲記憶——青云窯”在蒼南縣博物館一樓臨展廳開展，給當(dāng)?shù)厥忻駛儙硪粓鰵v經(jīng)百年滄桑的青與白、醬與黑相互交融的視覺盛宴；

2024年12月，“武夷山脈南北薈·鐵城鉛山許山盟”2024年南平市文旅(邵武-鉛山)推介會(huì)活動(dòng)走進(jìn)江西省鉛山縣葛仙村度假區(qū)；

2024年10月，“環(huán)武夷 趣山?！蹦掀健て教叮◤V州）聯(lián)合推介文旅茶會(huì)暨浙皖閩贛（衢黃南饒）聯(lián)盟花園產(chǎn)品推廣活動(dòng)在廣州市舉辦，邵武作為南平縣級(jí)市代表作特色旅游產(chǎn)品推介；

2024年7月，“武夷潤京城·福氣通昭武”2024年南平文旅（邵武-北京）推介會(huì)走進(jìn)北京市朝陽區(qū)中國現(xiàn)代文學(xué)館；

……

去年以來，邵武積極走出去，進(jìn)行文旅推介，進(jìn)一步促進(jìn)省域資源互補(bǔ)、客源互送、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)、線路互通，推動(dòng)邵武旅游市場繁榮發(fā)展。

酒香也怕巷子深。邵武這片土地，承載著厚重的歷史文化與自然資源。好的宣傳營銷，才能讓邵武更好“走”出去。

為此，邵武在積極參加各類宣傳推介活動(dòng)的同時(shí)，充分利用微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音、小紅書進(jìn)行矩陣宣傳；持續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(dòng)，以世遺1號(hào)風(fēng)景道正式運(yùn)營為契機(jī)，舉辦“全網(wǎng)游邵武·世遺1號(hào)風(fēng)景道主題網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(dòng)”，推出南平首檔真人劇本殺式微綜藝《請(qǐng)回答3541》；借力“名人效應(yīng)”，邀請(qǐng)奧運(yùn)舉重冠軍李雯雯為邵武文旅拍攝宣傳視頻。

截至目前，“邵武是個(gè)好地方”抖音話題播放量達(dá)1.7億次，“世遺1號(hào)風(fēng)景道”抖音話題播放量近5000萬次。

與此同時(shí)，邵武還立足資源稟賦，為游客提供更多個(gè)性化服務(wù)、多元化業(yè)態(tài)、沉浸式消費(fèi)：傳承非遺文化，精心打造元宵踩街、春社民俗等主題活動(dòng)；探索低空經(jīng)濟(jì)，舉辦世遺1號(hào)風(fēng)景道全線貫通暨媒體空中行活動(dòng)；深化體旅發(fā)展，舉辦張三豐故里邵武古道越野賽品牌賽事；深入挖掘名人文化資源，舉辦黃峭文化傳承活動(dòng)等。

大道其光，步履鏗鏘。乘著文旅融合發(fā)展的東風(fēng)，邵武文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的輪船已鳴笛起航。