大美武夷，世遺勝境。

山水為卷，鐫刻綠水青山向金山銀山轉(zhuǎn)化的密碼；文脈傳薪，揮就“雙世遺”活化利用的東方美學(xué)；創(chuàng)新運(yùn)筆，繪就智慧文旅賦能全域發(fā)展的時(shí)代長(zhǎng)卷。

武夷山，這座“雙世遺”之城正奮力書(shū)寫(xiě)文旅新章——堅(jiān)持守正創(chuàng)新、提質(zhì)增效、融合發(fā)展，以環(huán)武夷山國(guó)家公園保護(hù)發(fā)展帶建設(shè)為抓手，持續(xù)推進(jìn)人氣聚合、產(chǎn)業(yè)融合、資源整合，推動(dòng)茶文體旅融合發(fā)展，培育文旅新質(zhì)生產(chǎn)力，加快建設(shè)世界知名旅游目的地和福建會(huì)客廳。

人氣聚合 激活全季引力

到武夷山旅游，就是走進(jìn)武夷山濃得化不開(kāi)、多得數(shù)不盡、美得放不下的文化迷宮里。九曲溪畔，竹筏劃水泛起的層層漣漪；巖骨花香，晨霧中升騰的縷縷茶香；朱子故里，探尋理學(xué)智慧時(shí)散落的點(diǎn)點(diǎn)鄉(xiāng)愁……四方游客踏上這片土地，無(wú)論是走馬觀花，還是潛心細(xì)品，每次都有新收獲。

當(dāng)春雨浸潤(rùn)丹霞巖壁，武夷山以“文化+旅游”的王牌，持續(xù)刷新著世遺之城的超高熱度。2025年春節(jié)假期，武夷山三日接待游客47萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)5.59億元，同比增長(zhǎng)13.72%。茶禪哲學(xué)、朱子理學(xué)、閩越文明成為可感知、可體驗(yàn)、可傳播的文化密碼，在山水畫(huà)卷中鋪就了一條沉浸式研學(xué)走廊。

3月，“四季茶事”文旅產(chǎn)品推廣活動(dòng)開(kāi)啟，從充分挖掘地道的喊茶、采茶、制茶和斗茶到創(chuàng)意人群如何開(kāi)發(fā)新玩法，精準(zhǔn)捕捉了Z世代對(duì)去班味、慢生活、治愈感生活方式的渴求?；顒?dòng)上線兩周，相關(guān)話題瀏覽量突破4億，帶動(dòng)武夷山茶旅體驗(yàn)產(chǎn)品預(yù)訂量增長(zhǎng)40%。“半米茶席”這一極具在地性的創(chuàng)意支點(diǎn)，將武夷山的茶脈基因完美轉(zhuǎn)化，讓每一片茶葉都成為撬動(dòng)文化自信的杠桿。

產(chǎn)業(yè)融合 釋放乘數(shù)效應(yīng)

“這次武夷山之旅收獲滿滿，不僅飽覽了武夷山的奇、秀、險(xiǎn)、峻的自然之美，也體驗(yàn)了許多不一樣的新花樣?！鼻迕骷倨冢Y(jié)束三天的武夷山之旅，上海游客劉先生愉悅之情溢于言表。

武夷山文旅究竟憑借何種秘訣，實(shí)現(xiàn)了從“嘗鮮打卡”到“深度長(zhǎng)鮮”的華麗蛻變呢？

答案在于武夷山聚焦“文旅+”發(fā)展理念，持續(xù)不斷豐富產(chǎn)品供給、全力優(yōu)化文旅服務(wù)，創(chuàng)新構(gòu)建獨(dú)具特色的“1+3+3”產(chǎn)品體系：完善提升武夷山主景區(qū)的核心旅游資源，策劃武夷山國(guó)家公園探秘之旅、采茶制茶體驗(yàn)之旅、朱子文化研學(xué)之旅三大主題產(chǎn)品，打造國(guó)家公園1號(hào)風(fēng)景道自駕游、崇陽(yáng)溪漫游道騎行游、星村濱水茶香徑徒步游3種游玩路線。全域旅游多點(diǎn)開(kāi)花，游客有了更多快意選擇。

玩法不斷更新，“網(wǎng)紅”點(diǎn)也頻頻出現(xiàn)。武夷山通過(guò)盤(pán)活利用閑置資源，打造出一批各具特色的文旅新空間：不問(wèn)山居民宿、酷野谷露營(yíng)、黃村茶詩(shī)樂(lè)營(yíng)地、曹坊“阿勒泰”營(yíng)地等等。這些新場(chǎng)景如珍珠般串聯(lián)在風(fēng)景道沿線，讓游客從“走馬觀花”變?yōu)椤俺两w驗(yàn)”。

資源整合 撬動(dòng)創(chuàng)新勢(shì)能

在福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)前夕，武夷山文旅創(chuàng)新矩陣正以沖刺姿態(tài)破繭成蝶。大型山水文旅史詩(shī)“月映武夷”項(xiàng)目尤為亮眼。藝術(shù)團(tuán)排練廳內(nèi)，百名舞者正以精湛技藝將武夷千年文化轉(zhuǎn)化為世界語(yǔ)言，每個(gè)動(dòng)作都在訴說(shuō)這片土地的文化傳奇。

科技賦能成為文旅升級(jí)的核心引擎?！帮w越福建”項(xiàng)目已完成LED飛行球幕的穹頂設(shè)備安裝，技術(shù)人員正進(jìn)行最后調(diào)試，屆時(shí)游客將能通過(guò)懸空座椅穿越數(shù)字福建的壯美山河。景區(qū)南路口的“傳奇武夷”數(shù)字劇場(chǎng)更融合AI、全息投影、AR等前沿科技，將武夷山的生態(tài)奇觀與人文精髓進(jìn)行數(shù)字化重構(gòu)，打造沉浸式體驗(yàn)新標(biāo)桿。

3月15日，武夷山與聯(lián)想集團(tuán)簽約共建全球首個(gè)“城市超級(jí)智能體”，標(biāo)志著智慧旅游進(jìn)入新階段。該項(xiàng)目將深度整合文旅資源，在智慧旅游、交通、政務(wù)等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全面升級(jí)。

從朱子理學(xué)的數(shù)字化演繹到九曲溪的科技再現(xiàn)，從生物多樣性的云端展示到生態(tài)管理的數(shù)字孿生，武夷山正以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建“文化+科技+生態(tài)”三維一體的文旅新生態(tài)。

春光瀲滟處，武夷入畫(huà)來(lái)。如今的武夷山，正以“雙世遺”和國(guó)家公園的獨(dú)特魅力突破地域邊界，將東方的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”譜寫(xiě)成世界語(yǔ)言，向全球游客發(fā)起“魅力攻勢(shì)”。展望未來(lái)，以武夷山為中心的大武夷文旅圈發(fā)展藍(lán)圖已然繪就。憑借深厚的文化底蘊(yùn)、得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光，以及對(duì)守正創(chuàng)新的執(zhí)著與拼闖，武夷山將聚焦奮勇?tīng)?zhēng)先、再上臺(tái)階，持續(xù)在深挖中激活，把千載儒釋道、萬(wàn)古山水茶等文化瑰寶，轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的動(dòng)力之源，提升武夷文化影響力，展示大武夷新形象，豐富拓展文旅新體驗(yàn)，全方位滿足游客日益增長(zhǎng)的高品質(zhì)需求。（李茜）