19日上午，在福建文旅經(jīng)濟發(fā)展論壇的對話環(huán)節(jié)，文旅領域專家學者、業(yè)界人士圍繞“打造文化繁榮新地標、建設世界知名旅游目的地”話題展開深度對話，分享了各自領域的寶貴經(jīng)驗和創(chuàng)新思路，為南平文旅經(jīng)濟的發(fā)展提供新的思路和方向。

對標先進地區(qū)

加快建設世界知名旅游目的地

“南平要結合自身得天獨厚的生態(tài)環(huán)境，進一步加大入境旅游宣傳招徠力度，進一步提高入境游客的比重。”在“國研智庫”特邀顧問張海燕看來，打造文化繁榮新地標和建設世界知名旅游目的地，兩者是一種相輔相成的關系。武夷山作為世界知名旅游目的地，可以借鑒一下張家界開拓韓國市場的經(jīng)驗，集中力量在一兩個重點客源國取得突破。

就提升南平在國際市場中的文化影響力和旅游吸引力，中國對外文化集團原董事長李金生提出了自己的觀點。他認為，南平要堅持國際化、區(qū)域化、國別化、個性化對文旅產(chǎn)品進行傳播和營銷，并通過運用數(shù)字技術和新媒體手段，搭建更多元的傳播平臺，吸引全球游客，從而提升南平在國際市場中的文化影響力和旅游吸引力。

“我們要采世界各地之長，變福建南平之優(yōu)。既要對標國內(nèi)，還要對標國際市場，特別是高端的歐洲市場。”海南旅游發(fā)展研究院院長陳耀說，德國南部的童話世界與南平非常相似，它也是世界雙遺產(chǎn)地，在文旅挖掘上有許多值得借鑒的地方，建議南平多走出去采“眾家”之所長。陳耀表示，南平不但有好茶，還有好水，可以以此為突破口，將南平打造成生態(tài)之水、文化之茶的幸福之地，這樣就能打造出知名度高、品牌力強、吸引力大的文旅新地標。

打好“差異牌”

讓南平文化出新、文旅出圈

“一定要高舉高打，避免過于平庸和大眾?！薄皣兄菐臁碧匮檰枏埡Ｑ嘁徽Z道破南平文旅的發(fā)展路徑。他說，“清新福建”和“康養(yǎng)旅居”是天造地設的組合，要巧借當?shù)刈匀毁Y源優(yōu)勢，建立差異化的生態(tài)文化旅游品牌。

圍繞“巧借優(yōu)勢”，打好南平文旅“差異牌”，專家學者們也紛紛給出建議。南開大學英才教授、中國新聞社原總編輯王曉暉說，福建省在外華僑華人多達2000多萬，這是一個特別的優(yōu)勢資源。在她看來，無論是文旅還是新聞傳播，有個共同之處就是講故事。在外華僑華人是海外故事的講述者、傳播人，南平要運用好這一優(yōu)勢資源，將具有“生態(tài)+文化”雙重基因的南平宣傳出去，構建起自己的故事框架和敘事體系。

小紅書公司商業(yè)部文旅行業(yè)負責人徐珊喜歡上南平的自然生態(tài)和閑適生活狀態(tài)。她說，南平區(qū)別于北上廣一線城市的熱鬧喧囂，有著豐富的負氧離子和跨越千年的宋制新制美學，這是寶貴的財富。她建議，南平通過線上線下傳播，為都市打工人、遛娃黨、戶外玩家、外國友人4類群體，量身定制山系生活指南，讓大家充分感受南平治愈、松弛的山系生活。

“我們可以從四個維度，實施差異化。”中國對外文化集團原董事長李金生從高度、長度、廣度、知名度四個維度表達了他對南平打造文旅差異化的一些思考。他說，南平文旅要打造自己的IP，提升自身文化的高度；要延長文旅產(chǎn)業(yè)的鏈條，延長產(chǎn)業(yè)鏈長度；要以建設“大武夷文化旅游圈”為契機，加強區(qū)域聯(lián)動，增加南平旅游目的地的廣度；要加強對外推廣，實現(xiàn)精準營銷，提升南平在世界旅游版圖的知名度，讓南平文旅既“出彩”又“出圈”。