19日，2025年福建文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇在南平舉行。國內(nèi)外知名專家學(xué)者、業(yè)界精英及文旅企業(yè)代表齊聚一堂，共同為福建文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展出謀劃策，就建設(shè)世界知名旅游目的地、非遺旅游與文旅融合創(chuàng)新發(fā)展等分享真知灼見。

深挖文化底蘊(yùn)

福建多元文化交融薈萃，為文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了深厚的文化底蘊(yùn)。如何發(fā)揮文化資源獨(dú)特優(yōu)勢，推動福建向文旅強(qiáng)省轉(zhuǎn)變，成為與會嘉賓熱議的話題。

與會專家認(rèn)為，關(guān)鍵在于找準(zhǔn)文化與旅游的契合點(diǎn)，將文化元素巧妙地融入旅游產(chǎn)品和服務(wù)中，打造具有文化辨識度和吸引力的旅游品牌。

“武夷山是大武夷文化旅游圈的核心。環(huán)武夷山國家公園保護(hù)發(fā)展帶將零散的歷史文化進(jìn)行系統(tǒng)整合，重點(diǎn)串聯(lián)了朱子文化、茶文化等最具代表性的當(dāng)?shù)匚幕鍖殻纬闪宋拿}保護(hù)傳承的重要‘文化帶’，為建設(shè)世界級旅游目的地奠定了基礎(chǔ)?！敝髦佳葜v環(huán)節(jié)，聯(lián)合國旅游組織大使、原執(zhí)行主任祝善忠剖析了大武夷文化旅游圈的巨大潛力，認(rèn)為南平依托武夷山“雙世遺”這一核心，串聯(lián)起周邊眾多世遺地，構(gòu)建跨省文旅合作網(wǎng)絡(luò)，為世遺旅游集聚區(qū)建設(shè)注入強(qiáng)大動力。

近年來，以閩北、閩南、閩東、閩西四大板塊為依托，福建在非遺融入旅游方面進(jìn)行了諸多探索，讓非遺技藝從博物館走向景區(qū)，從代表性傳承人走向游客。武夷山圍繞大紅袍制作及建盞燒制等非遺項(xiàng)目，推出“制茶—品茶—研學(xué)”全流程互動，為游客帶來沉浸式體驗(yàn)；泉州的蟳埔村以漁家女簪花圍文化節(jié)為載體，串聯(lián)宋元海絲遺存；廈門鼓浪嶼則將南音、鋼琴博物館與國際歷史社區(qū)巧妙結(jié)合，凸顯“音樂之島”的多元文化底蘊(yùn)……

“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所承載的歷史溫度和人文厚度日益彰顯。通過非遺與旅游深度融合，不僅能滿足游客多樣化、沉浸式的文化需求，也為文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶來強(qiáng)勁動能?！敝袊俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會會長王曉峰認(rèn)為，福建成功探索出一條依托“山海資源+多元文化+活態(tài)傳承”激發(fā)文旅新動能的道路，并總結(jié)為文化基因精準(zhǔn)匹配、場景活態(tài)融入、強(qiáng)化文化敘事、優(yōu)化分層體驗(yàn)、培育節(jié)慶IP、深化主客共建的“六維策略”。

數(shù)字科技添彩

主旨演講環(huán)節(jié)，世界工程組織聯(lián)合會原主席龔克以《數(shù)字賦能和以人為中心創(chuàng)新推進(jìn)福建文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展》為題，闡述了福建文旅發(fā)展需將自身稟賦與時代特色相融，處理好數(shù)字化與綠色化的關(guān)系，以游客為中心，推動文旅經(jīng)濟(jì)邁向新高度。

“文旅經(jīng)濟(jì)在本質(zhì)上是服務(wù)經(jīng)濟(jì)，其發(fā)展質(zhì)量要以旅游者的體驗(yàn)為依歸。”龔克建議，把時間、精力、資金等各種資源都用到為游客服務(wù)上來，利用數(shù)字技術(shù)賦能生態(tài)保護(hù)監(jiān)測、文旅資源管理、生態(tài)研學(xué)旅游等，滿足游客多樣化需求。

當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展推動文旅行業(yè)發(fā)生全新變革。為此，論壇邀請專家圍繞“科技賦能文旅、沉浸數(shù)字體驗(yàn)”開展前沿對話。場外，同步設(shè)置數(shù)字文旅沉浸創(chuàng)新成果展示。

沉浸式數(shù)字體驗(yàn)是如今文旅和科技融合的典型應(yīng)用場景，文化和旅游部信息中心副主任信宏業(yè)認(rèn)為，沉浸式數(shù)字體驗(yàn)的成功應(yīng)用需兼顧科技與內(nèi)容的創(chuàng)新創(chuàng)造，要通過數(shù)字化手段重新凝聚文化內(nèi)涵，明確文化定位“我是誰”和服務(wù)對象“為了誰”，同時采用好的傳播方式把文化內(nèi)涵的精髓真正傳達(dá)給受眾。

王曉峰同樣把“塑造數(shù)字文旅新生態(tài)”作為重要著力點(diǎn)，他建議借助5G、AR、VR等前沿技術(shù)，為線獅技藝、土樓營造、茶藝研學(xué)等提供沉浸、互動的數(shù)字化改造，讓傳統(tǒng)技藝通過數(shù)字手段煥發(fā)新光彩。

拓展國際市場

論壇現(xiàn)場，聯(lián)合國旅游組織國際發(fā)展與合作部主任杰米?馬亞基介紹了《福建作為世界知名旅游目的地的目標(biāo)、愿景和行動規(guī)劃》編制情況，勾勒出福建邁向世界知名旅游目的地的宏偉藍(lán)圖。

當(dāng)前，中國開放的大門越開越大，文旅產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)天，與會嘉賓在論壇中就福建如何拓展入境旅游市場、提升國際影響力這一話題展開熱烈討論。

“世界知名旅游目的地，不僅是資源稟賦的比拼，更是服務(wù)體系、品牌形象、國際影響力的綜合體現(xiàn)?！敝袊擎?zhèn)化促進(jìn)會副主席王志發(fā)從文旅強(qiáng)省建設(shè)的高度，建議福建瞄準(zhǔn)世界級旅游目的地目標(biāo)，對標(biāo)國際標(biāo)準(zhǔn)和可借鑒的旅游目的地，實(shí)施文旅提升工程，在通達(dá)能力、服務(wù)質(zhì)量、品牌影響力上進(jìn)一步提升。

祝善忠建議加大入境旅游宣傳和推廣，構(gòu)建線上線下協(xié)同的宣推網(wǎng)絡(luò)，積極參加國際性文旅展會，利用社交媒體平臺開設(shè)文旅賬號。他還建議，要按國別和地區(qū)，深耕開發(fā)重點(diǎn)入境旅游市場，開通直航航線航班、開發(fā)針對性旅游產(chǎn)品、制定優(yōu)惠政策套餐等。

“清新福建，康養(yǎng)樂土；文化八閩，修學(xué)圣地?！痹诟叨藢υ挱h(huán)節(jié)，“國研智庫”特邀顧問張海燕用16字概括福建文旅的核心競爭力?！敖ㄔO(shè)世界知名旅游目的地，一定要讓人們看到更多來自世界的游客?！彼ㄗh借鑒已有成功經(jīng)驗(yàn)集中突破重點(diǎn)客源國，結(jié)合自身優(yōu)勢培育高端游和旅居游，提高入境游客比重，讓游客停留更久。